关于曼联的问题
曼联经营模式:全球化营销攻略
1878年，一群爱好足球的火车车厢制造工人组成了一支名为纽顿·希斯的球队，它就是曼联的前身。20世纪初，60年代中期以及90年代，曼联经历了三次高峰期，多次夺得联赛冠军、足总杯冠军，以及欧洲联盟杯冠军等荣耀。
然而，曼联的老板爱德华兹并不满足于赛场上的辉煌。随着足球电视转播权的兴起以及足球相关产品的销售，英国足球产业化程度日益加深。曼联率先于1991年成立曼联有限公司(Manchester United Limited Company），并在伦敦股市上市。曼联足球俱乐部作为该公司旗下三个子公司之一而存在。另外两家，一家专门销售球队指定货品，一家经营餐饮。1998年，“足球俱乐部”的字眼从曼联标识中彻底消失，足球俱乐部形象被淡化，曼联呈现在世人面前的是一个庞大的足球商业帝国形象。
纵览历史，没有哪一家足球俱乐部能像曼联那样激起英国球迷心底最强烈的感情，无论爱与恨。几乎每场英格兰国家队的比赛里，曼联球员出场时，不论是英格兰国家队队长贝克汉姆，还是巴特和费迪南德，现场肯定会有嘘声和叫骂声。究其原因十分复杂。有同城德比间的矛盾，有长期竞争中处于下风的积怨，而更多的是观念上的差异。曼联俱乐部商业化的经营手法，让敌对球迷无法接受。所以当美国人格莱泽2005年收购曼联75%的股份后，许多球迷痛斥资本血腥染红曼联。这对曼联，甚至对整个英国足球来说，是种精神的破灭。
相对于英国本国球迷对曼联的两种极端情绪，曼联在海外拥有良好的口碑以及众多的支持者。仅在亚洲，曼联就拥有4000万球迷，其中中国就有2700万球迷，曼联球星贝克汉姆曾一度成为流行时尚偶像。十几年的市场培育和开发，使曼联在亚洲扩张卓有成效，虽然目前面临着市场跟进者强劲的挑战。
全球品牌影响力初见分晓
如果没有慕尼黑空难，曼联还会像今天这样受欢迎吗？恐怕很难说清。1958年2月，一架满载曼联队员的飞机在慕尼黑机场失事坠毁。23名乘客丧生，其中包括8名曼联新秀“巴斯比男孩”。无情的打击令其元气大伤。然而，国内外的竞相报道却让全世界都知道了曼联这个名字，人们从最初的同情，到十年后惊叹其幸存者浴火凤凰般夺冠的神奇，从某种程度上讲慕尼黑空难成了20世纪后期曼联全球流行的催化剂。
1964年披头士乐队征服美国，英国时尚和“新潮流”电影，文学和戏剧获得成功，几乎在1964年～1969年期间确立了全球文化霸主地位。其时，曼联凭借其同英国流行文化的紧密联系，以及该文化对西方年轻人的绝对影响力，受到世界各地球迷的拥戴，其工人阶级足球俱乐部形象也永远改变了。曼联球员贝斯特是第一个给时尚服装做广告的球星，其影响力已经超出了足球范围，成为了一个有时尚意义的流行巨星。曼联教练巴斯比在1968年被女王授予爵士勋位。他是英国足球历史上第一个“Sir”，这无疑对曼联“贵族”地位的确立产生了重大的影响。
海外市场前景广阔
从上个世纪 80年代起，英超高水平的足球比赛通过电视画面传送到世界各地。由于当时亚洲的足球运动相对落后，精彩的英超比赛在亚洲球迷中引起了强烈的反响，深受他们的喜爱。也因此培养出了一大批英超球迷。据统计，2003年曼联90%的收入来自国内，80%的曼联球迷在海外。所以说海外市场存在着广阔的发展空间。
Umbro前国际总监凯尼恩于1997年担任曼联CEO。是他发现了曼联开拓国际市场的潜力，并且开始扩展国际市场，使曼联较少地依靠传统球赛门票的收入。可以说，在俱乐部全球化营销方面，曼联一直走在所有英格兰足球俱乐部的前面。
海外市场巨大的商业利润潜力吸引着曼联。尽管中国人均消费能力有限，但中国人口众多，各个领域的市场潜力巨大。2000年曼联将营销的目标锁定在了东南亚，在马来西亚、泰国及中国的香港、上海等地积极展开营销，年销售额高达1000万英镑。
欧洲经济近年来的相对低迷，英国国内市场的饱和以及俱乐部的开销逐渐增加也迫使曼联俱乐部去海外市场淘金来维持他们的生存和繁荣。
全球拓展三大主业
作为世界上经营最成功的俱乐部，曼联的商业收入主要来源于比赛日及零售收入、电视转播收入和商业经营收入三类。在开发海外市场时，曼联基本沿袭这一商业模式。
亚洲的中国、日本和韩国是全球重要的三大足球市场。曼联通过出访活动，友谊比赛获得一部分球票收入，更重要的是以此加强品牌推广，密切同球迷的联系，将球迷发展成为曼联的“顾客”。作为俱乐部亚洲战略的一部分，曼联于1999年出访中国，其目的是要在经济快速发展的中国聚集自己最忠实的球迷。这次访问被认为是近几年欧洲球队来华最为成功的一次，球队和主办者双方均有受益。2005年7月俱乐部以香港为起点，在北京、东京和崎玉同当地球队进行友谊比赛。
在商业开发方面，曼联于2003年在成都开设了一家“曼联主题餐厅”，还雄心勃勃地要在未来几年再在亚洲开设100家这样的连锁店。曼联的专卖店、咖啡厅还在不断增加。
曼联也在尝试将以“经营许可证+赞助商”为标志的曼联经营模式引入中国。一旦成为曼联的赞助商，其品牌在全球的影响力将会大大加强。当前，曼联正在中国积极寻找合作，希望在2006～2007赛季上能够出现来自中国的赞助商。
近几年来，曼联开通了“曼联球迷联盟”和“曼联天空”以及其它网站，它们已经成为曼联的赚钱机器。据统计，曼联网站的收入达到200万英镑。2002和2003年的收入分别为70万英镑和140万英镑。2005年7月14日，曼联同中华网共同开通了曼联的中文网站，在商业服务和电子商务方面进行合作。
2003年曼联与英国商业电视供应商Granada TV共同建立了俱乐部官方电视频道-曼联电视。格莱泽收购曼联后，一直试图独立出售曼联比赛的转播权，但遭到英超联盟和欧盟委员会的反对。然而，不受欧盟管制的亚洲与美洲却仍存在着广阔的市场空间。在那里，曼联可以获得单独国际转播权，预计在这项收益上每年至少可以达到2.5亿英镑。
与赞助商、合作伙伴双赢
只有不断提升商业价值，品牌才会变得更加强大。据调查，62%顶级公司的价值来自于无形资产，比如说品牌和其它知识产权。足球俱乐部也无一例外。它的声望和不断增长的曝光率会增加其在球迷和球员心目中的品牌净值。
2002年8月，曼联同耐克签订了长达13年的合作协议，由耐克生产的曼联球衣在全球58个国家同时推出，其全球影响力得以提升。2004年9月，曼联同英国奥迪签订了两个赛季的赞助协议。根据该协议，奥迪成为曼联指定官方用车。在豪华汽车市场上，英国奥迪是一个不断改进，迅速演变的品牌。无论质量、设计和技术革新方面都无可指摘，拥有良好的声誉。奥迪同曼联的品牌形象相吻合，合作强化了双方高端的品牌定位和豪门品牌形象。
曼联也曾于2001年同美国著名棒球队纽约扬基队签定过合作协议，双方在市场推广与产品销售等多个领域进行密切合作。曼联的目标是美国这块大市场，目前尚需开发。而扬基可以借助曼联在远东的影响力推销自己的产品。
球星战略吸引者众
欧洲足球分析家称，欧洲球迷的忠诚度主要体现在对某支球队固定风格的爱戴上，而亚洲球迷的忠诚度则会集中在某个球星身上。当贝克汉姆效力曼联时，它对于曼联意味着什么？在众多的亚洲球迷眼中，贝克汉姆是时尚的象征，成功人士的代表。有许多球迷是先知道了贝克汉姆，然后才知道曼联这支球队；先崇拜贝克汉姆而后忠诚于曼联。在中国，人们亲切地称他为“小贝”；在日韩，贝克汉姆特别受女球迷的追捧。贝克汉姆还在曼联的黄金时代，在日本、韩国、新加坡、马来西亚和另外一些国家拥有数以百万的曼联球迷。
韩国三星公司与切尔西足球俱乐部签下了一纸为期5年，价值5000万英镑的球衣赞助合同，高于曼联此前与沃达丰签下的一年900万英镑的世界第一价格，这让曼联更清楚地看到了远东市场的商业潜力。近年来，曼联试图通过选拔亚洲球星，拉近与亚洲球迷之间的距离，扩大其在亚洲的知名度和影响力。通常，亚洲球迷对为数不多的、在国外优秀球队效力的本国球星情有独钟，喜欢观看有他们参加的比赛，自然而然地这些球迷也就关心起球星所在的球队。事实上，大多中国人都是因为姚明而知道了美国火箭队；国内鲜有所闻的英国曼城足球队因引进了中国球员孙继海，其在中国的知名度大幅提升，俱乐部的商业利润相应地也陡然攀升。
更多出于这种商业价值的考虑，曼联引入了韩国球员朴智星和中国球员董方卓。2004年1月，弗格森突然出现在纽约，宣布曼联的夏天访美计划，同时透露了收购董方卓的新闻。目前说什么都为时尚早，董方卓仍然在比利时受训。相信终有一天，曼联能够藉董方卓的影响，笼络住一大批中国球迷。
竞争全面升级曼联领先地位面临挑战
虽然曼联在全球化营销方面成绩卓越，但目前，它在国内外市场竞争方面均面临严峻挑战。在英国本土，足球生意越来越难做。曼联的销售额在2004年～2005年的头半个营业年度下滑了50%。此外，格莱泽举债收购曼联，迫使曼联急需在未来赚更多的钱。在财务状况不利的情况下，曼联同时也遭到了切尔西的强有力挑战。阿布试图通过银元攻势拖垮竞争对手。俱乐部之间的竞争远远超出了足球领域的竞赛，并逐渐演化为商业与资本之间的争斗。
如同跨国公司看好亚洲市场，曼联与切尔西同样都觊觎广大的亚洲市场，它们之间的竞争也由国内蔓延至亚洲。近来切尔西的一系列动作，向曼联在亚洲市场的领导地位提出了挑战。2006年4月25日，亚足联与切尔西签署合作备忘录，表明对“亚洲展望”计划的支持。英超切尔西俱乐部CEO皮特·肯扬表示，合作将是全方位的，除了财政资助，还将在市场开发、媒体宣传、训练和运动医疗方面提供帮助。
曼联能否在国内新一轮资本竞争中胜出？能否适时调整其全球化营销策略，以确保其在海外市场的领先地位？局面扑朔迷离，答案无从知晓。
曼联最新球员名单
1德赫亚David de Gea（西班牙，20岁，1800万）29库茨恰克Tomasz Kuszczak（波兰，29岁，250万）34林德加德 Anders Lindegaard（丹麦，27岁，350万）后卫：4菲尔·琼斯Phil Jones（英格兰，19岁，1000万）5费迪南德Rio Ferdinand（英格兰，32岁，1400万）6埃文斯Jonny Evans（北爱尔兰，23岁，700万）12斯莫林Chris **alling（英格兰，21岁，800万）15维迪奇Nemanja Vidi�0�4(塞尔维亚，29岁，3700万）3埃夫拉Patrice Evra（法国，30岁，2500万）20法比奥Fábio（巴西，21岁，800万）21拉斐尔Rafael（巴西，21岁，1000万）中场：8安德森Anderson（巴西，23岁，1900万）16卡里克Michael Carrick（英格兰，30岁，1600万）23克莱维利Tom Cleverley（英格兰，22岁，450万）24弗莱彻Darren Fletcher（苏格兰，27岁，2000万）11吉格斯Ryan Giggs（威尔士，37岁，350万）28吉布森Darron Gibson（爱尔兰，23岁，350万）13朴智星Park Ji-Sung（韩国，30岁，1100万）18阿什利·扬Ashley Young（英格兰，26岁，2000万）17纳尼Nani（葡萄牙，24岁，2900万）25瓦伦西亚Antonio Valencia（厄瓜多尔，26岁，2100万）前锋：7欧文Michael Owen（英格兰，31岁，500万）
9贝尔巴托夫Dimitar Berbatov（保加利亚，30岁，2400万）10鲁尼Wayne Rooney（英格兰，25岁，5400万）14赫尔南德斯Javier Hernández（墨西哥，23岁，1900万）19维尔贝克Danny Welbeck（英格兰，20岁，600万）27马切达Federico Macheda（意大利，20岁，280万）32迪乌夫Mame Biram Diouf（塞内加尔，23岁，400万）
曼联的历史
曼彻斯特联队是英国足坛的一支老牌劲旅，成立于1878年，当时是由英格兰开夏和约克夏铁路公司工人组成的一支业余球队，取名为牛顿赫斯队。1885年转为职业队，1892年加入英国足球联盟，1902年改名为曼彻斯特联队。曼彻斯特联队成立一个多世纪以来，经历了无数的胜利和失败，也经历了一场令世人震惊的灾难。曼联队的第一顶盛时期出现在20世纪初期，在1908年到1911年四年期间，曼联队在主教练查普曼的带领下夺得两次联赛冠军和1次足总杯冠军。成为当时英国足坛最受人们欢迎的一支球队，因球队队服为红色，球迷们给曼联队取了一个绰号，称之为"英国足坛的红魔"。但在接下来的日子里，曼联队表现越来越差，最终竟然降组到了乙级队的行列，跌入了低谷。50年代中期，曼联队在教练巴斯比的**下，迎来了第二次高峰期。当时欧洲各国职业足球不断发展，大量资金涌入足球比赛中，使各国球队越来越看重联赛中的获胜。曼联队也不例外，他们花重金买进或留住了沃勒特、泰勒、维兰、查尔顿等一批优秀的球星，并且在1956年和1957年两度在联赛中夺冠。在1956-57赛季和1957-58赛季两届欧洲冠军杯比赛中进入半决赛，第一次输给了皇家马德里队。当他们第二次冲击欧洲冠军杯时，一场史无前例的空难，使曼联队再度与冠军失之交臂，那是1958年2月6日，一架满载曼联队员的飞机，在慕尼黑机场失势坠毁，机上曼联队的8名运动员、3名官员及8名记者身亡，教练巴斯比也身受重伤，曼联队的空难引起了世界足坛的震惊，社会各界，从英格兰银行到球迷纷纷解囊相助，在短时期内重建了一支曼彻斯特联队，幸存者和新加盟球员组成的曼联队，在半决赛中主场2-1击败前来挑战的意大利AC米兰队，但在客场以0-4失利，最终曼联队再次与冠军无缘。60年代中期，曼联队迎来了它迄今为止最为辉煌的时期。这时的曼联队拥有博比-查尔顿、乔治-贝斯特和丹尼斯-劳三位世界级球星，在主力阵容中有6名球员身价超过30万英镑。在巴斯比的指挥下，球队终于在1968年5月29日，在伦敦以4-1战胜葡萄牙本菲卡队，为英国首次赢得了欧洲冠军杯，查尔顿也终于实现了他在不幸遇难的队友们的墓前所发的誓言。70年代的曼联虽然拥有基德、罗布森、哈罗斯等名将，但由于整个俱乐部疏于管理，政策方针十分混乱，一直没能再获佳绩。1986年11月5日，阿里克斯-弗格森来到英格兰执教曼联队，他给曼联队带来了又一个春天。弗格森面临巨大的压力，毫不退缩，他调整了队伍的战术打法，给他的队伍溶入了更多的技术成份，而不再一味地踢传统的英式足球，在他的苦心经营下，曼联队在1990年获得了足总杯冠军，1991年获得了欧洲优胜者杯和欧洲超级杯冠军，结束了英国球队长达23年与欧洲三大杯冠军无缘的历史。1992年曼联队力夺联赛杯冠军和联赛亚军，1993-94赛季曼联队夺得联赛和杯赛两项冠军，成为英国足坛上第6支在一个赛季夺得两项大赛冠军的球队，弗格森也被英国《足球世界》评为当年的"最佳教练"，这也是英国教练员首次获得这一殊荣。被足球行家们喻为是90年代普拉蒂尼的法国人坎通纳，是曼联队中唯一一个连续四个赛季都获得联赛冠军的队员（1990-91赛季代表马赛获法国联赛冠军，1991-92赛季代表利兹联队获英格兰联赛冠军，1992-93赛季，1993-94赛季代表曼联队获英格兰联赛冠军），1994年，他还被评为"英格兰足球先生"，这是第一位外籍球员在英格兰获此殊荣。他已成为曼联队的象征，只要有他上场的比赛场面绝对精彩，球迷也非常踊跃。1995-96赛季和1996-97赛季，在他的带领下，曼联队连续两次问鼎联赛冠军。1996-97赛季结束后，他宣布退役，这对曼联来说是一重大损失。自1992-93赛季联赛改革以来，曼联队一直在延续着她的辉煌历史，除了布莱克本和阿森纳在其间各夺得过一次冠军外，曼联包揽了所有的联赛冠军。1999年，曼联更是创造了三冠王（联赛、足总杯、欧洲冠军联赛）的奇迹。步入了新的世纪，曼联继续着他的辉煌，1999-00赛季和2000-01赛季以领先第二名10分以上的绝对优势，连续两年获得联赛的桂冠。
自1990年以来，曼联2002年第3次颗粒无收。弗格森放弃了退休打算，卷土重来。里奥-费迪南德以创纪录的价格加盟，缓解了后防危机。2002-03赛季，曼联在联赛落后阿森纳8分的情况下夺冠。 2003年7月2日，曼联巨星贝克汉姆完成体检，正式加盟西甲巨人皇家马德里。8月5日，曼联北美巡回赛凯旋，缺了贝克汉姆依然横扫凯尔特人、尤文图斯和巴塞罗那。8月10日，曼联点球决胜击败阿森纳，夺得"社区盾"。2004年，曼联被葡萄牙的波尔图队挡在冠军杯八强门外，这是八年以来曼联首次与冠军联赛八强无缘。
历史纪录
历史上最大联赛胜利: 9-0伊普斯维奇城队（1995.03.04.英超联赛）
历史上最大杯赛胜利: 10-0安德莱赫特队（1956.09.26.欧洲冠军杯）
历史上最大的失利: 0-7布莱克本流浪者队（1926.04.10.英甲联赛）
0-7阿斯顿维拉队（1930.12.27.英甲联赛）
0-7沃尔夫汉普顿队（1931.12.26.英乙联赛）
单季联赛最高积分（2分制）: 64分（1956-57英甲联赛）
单季联赛最高积分（3分制）: 92分（1993-94英超联赛）
单季联赛最多进球: 103球（1956-57英甲联赛、1958-59英甲联赛）
单季联赛进球最多球员: 32球,丹尼斯-维奥雷特（1959-60英甲联赛）
历史上进球最多的球员: 199球,鲍比-查尔顿（1956-73）
历史上出场最多的球员: 606场，鲍比-查尔顿（1956-73）
22道伤痕历历在目
1987.05.04:热刺4-0曼联；
1989.09.23:曼城5-1曼联；
1989.10.25:曼联0-3热刺（联赛杯）
1989.12.26:维拉3-0曼联
1990.05.02:诺丁汉森林4-0曼联
1990.09.16:利物浦4-0曼联
1991.05.11:水晶宫3-0曼联
1991.10.23:马德里竞技3-0曼联（联盟杯）
1992.01.01:曼联1-4皇家园林巡游者
1992.08.19:曼联0-3埃弗顿
1994.11.02:巴塞罗那4-0曼联（冠军杯）
1995.09.20:曼联0-3约克城（联赛杯）
1996.01.01:热刺4-1曼联
1996.10.20:纽卡斯尔5-0曼联
1996.10.26:南安普敦6-3曼联
1998.09.20:阿森纳3-0曼联
1999.10.03:切尔西5-0曼联
2000.02.12:纽卡斯尔3-0曼联
2001.11.05:阿森纳4-0曼联（联赛杯）
2001.12.01:曼联0-3切尔西
2002.10.29:马卡比海法3-0曼联（冠军杯）
2004.03.14:曼城4-1曼联
主要荣誉
英甲联赛冠军: 7次（1907-08, 1910-11, 1951-52, 1955-56, 1956-57, 1964-65, 1966-67）
英超联赛冠军: 8次（1992-93, 1993-94, 1995-96, 1996-97, 1998-99, 1999-00, 2000-01,2002-03）
英甲联赛亚军: 10次（1946-47, 1947-48, 1948-49, 1950-51, 1958-59, 1963-64, 1967-68, 1979-80, 1987-88, 1991-92）
英乙联赛冠军: 2次（1935-36, 1974-75）
英乙联赛亚军: 4次（1896-97, 1905-06, 1924-25, 1937-38）
英格兰足总杯冠军: 10次（1909, 1948, 1963, 1977, 1983, 1985, 1990, 1994, 1996,1999）
英格兰足总杯亚军: 5次（1957, 1958, 1976, 1979, 1995）
英格兰联赛杯冠军: 1次（1992）
英格兰联赛杯亚军: 3次（1983, 1991, 1994）
欧洲冠军杯冠军: 2次（1967-68, 1998-99）
欧洲优胜者杯冠军: 1次（1990-91）
欧洲超级杯冠军: 1次（1991）
丰田杯冠军: 1次（1999）
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