一、“互联网运动”能过好体育大年吗
事实上有很多数据证明，“体育大年”并不仅仅是媒体圈生造出来的一个概念，它确实是一个有迹可循的财富密码。
例如2008年北京奥运会从申奥成功开始，国家统计局就预计它所带动的一系列相关产业发展，将在未来7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3~0.4个百分点。2019年集中举办12项重大体育赛事的上海也做过类似的统计，发现“体育大年”带来了30.9亿元的直接消费，并拉动相关产业增长超过102亿元。
互联网产业似乎也按照这个规律周期性地出现风口：2008年前后，薄荷健康与咕咚先后上线，前者推出了测量代谢水平、查询食物热量和记录卡路里等功能的体重管理APP，后者的重心逐渐从智能硬件向线上平台转移，成为全国首款主打运动社交的手机软件；2014年前后，互联网运动领域再次迎来爆发，悦动圈、Keep成为了投资圈的香饽饽。
所以在今年年初的时候，很多人套用了这个经验，认为2021年“体育大年=财富密码”的公式将再次奏效。毕竟从6月开始，美洲杯、欧洲杯、东京奥运会、残奥会、12强赛、全运会等多项赛事相继展开，再加上已经进入赛事周期，将在2022年年初举办的北京冬奥会，体育经济发展所需要的“赛事热点”是极端丰富，从业者们基本只需要考虑如何“转化”的问题。
那么这个判断是否正确呢？
这个问题似乎很难给出积极的答案。一方面，站在2021年已过大半的时间线上来复盘，今年看上去扎堆的“赛事”实际上充满了不确定因素，比如在疫情反复下，原定今年举行的成都大运会被迫推迟一年、国足的12强赛将主场迁到了西亚、中超和CBA仍然选择赛会制进行；白银越野赛事故带来的影响更加深远，每年上千场的线下赛事也都遭遇审批难题，其中2021XTRAIL喀纳斯超级越野赛、江苏苏州吴中四季越野赛等赛事都被戛然中止。
在这种情况下，“赛事”带来的流量红利虽然有，但是否能够获得“扎堆”带来效果——也就是通过连续不断地破圈形成一个稳定的增量来源，这就似乎要打一个问题号了——甚至增加了额外的困扰，比如白银赛事事故后，社交媒体上不乏对“马拉松”、“越野”、“跑步”等运动的负面解读，这几乎直接影响着运动经济的路人缘。
另一方面与2008年、2014年相比，运动经济留下的空白似乎已经不多了。尤其是对于重视“拉新促活”的互联网行业来说，在运动监测、智能硬件、线上赛事等常规产品形态已经发育相当成熟的前提下，市场需求趋近饱和通常意味着两件事：做更难的生意，或者找更偏门的用户。
其实对体育产业来说，2021年的利好不仅仅来自于赛事。
例如前段时间，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》，就着重明确了“十四五”时期我国的全民健身事业的发展方向。《计划》表示到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
对大多数人来说，国家的政策文件是枯燥的，但如果你了解这一纸文件背后蕴含的巨大机遇，那你可能会觉得它尤为亲切。
从时间线上来看，《全民健身计划（2021—2025年）》并不是国务院关于“体育经济”进行的第一份规划。在这之前，国务院曾在2011年和2016年分别印发了《全民健身计划（2011—2015年）》《全民健身计划（2016—2020年）》将全民健身计划与指导国民经济和社会发展的五年计划并行。
在一系列政策推动下，我国体育产业规模不断增长。数据显示，从2016年到2019年，我国体育产业总规模从1.9万亿增长到2.948万亿。截至2019年底，我国体育场地总数更是达到354.44万个，体育场地面积达到29.17亿平方米，人均场地面积2.08平方米。
这些数字，对应着我国体育基础设施不断完善，人民参与体育运动更加方便，为全民运动的普及和社会运动氛围的提升创造了条件——对于体育经济来说，则对应着消费者规模的扩大、画像的丰富、消费意愿的增强、消费频次的增加、停留在消费场景时间内的时间增长。
再回到《全民健身计划（2021—2025年）》所提及的内容，上面提到的数字基本都得到了“正面延续”，也就是说消费者规模、消费者画像、消费者意愿这些体育经济里最重要的变量会再次增长，在理论上是必然发生的事。
当然也有一个重要的区别，那就是《全民健身计划（2021—2025年）》给与“线上”、“智慧”等关键词更高的权重。包括《计划》下发后相关部门的采访中，这些概念出现的频率非常高，有时候甚至会被媒体放在直接标题里，成为整篇论述的“主题”。
例如河南省体育局群体处处长赵峻就曾在采访中介绍，未来河南省要继续完善基础设施覆盖，加强全民健身设施智能化和大数据应用体系建设，实现全民健身资源整合、数据共享、互联互通。
上海长宁区体育局局长王仁伟也曾对媒体表示，长宁区除了要实现各街镇“十五分钟社区体育生活圈”全覆盖，也要加快长宁体育公共服务智慧化进程，实现场馆在线预定、在线管理、大数据分析和体育赛事的线上报名等功能。
因此理论上，如果2021年是一个利好体育经济的体育大年，那么在这一轮的体育经济周期里，最大的受益者最可能是那些已经完成了原始需求的线上改造、积累了足够线上用户的“互联网+运动”行业。
而从目前已有的数据来看，这个趋势似乎已经有了开头，并着重体现在两点：一个是人们喜欢的运动方式，看起来越来越受到“社交网络”的影响；另一点是很多小众的运动项目，开始通过社交媒体的传播快速完成破圈，积攒下了足够支撑起商业化运行的市场基础。
（关于互联网行业能够参与到运动经济的哪些方面，我简单的做了一张图）
以刚刚过去的奥运周期为例，据央广网报道，在奥运会开始前，健身、垂钓、瑜伽等“非接触式”体育消费用户占比显著提升，其中大量新的“钓鱼佬”是邓刚、刘志强的忠实粉丝，将“盘老板”作为整个钓鱼体验的决定性因素；相应的，各类体育培训、赛事报名和场馆预定为代表的体育服务迅猛增长。
南京市奥体中心冰上运动俱乐部工作人员在采访中则表示，奥运会期间正常营业时，每天过来运动的顾客有两三百人，接近往年同期的两倍。
与之类似的是瘦身餐、轻食、健康饮食方案的崛起。
虽然有外貌焦虑、身材焦虑的争议，但近年来社交媒体上掀起减脂瘦身、局部塑形等“新时尚”确实是既定事实，大众以审美为由的体态修正诉求被**得愈发强烈，并转化为实打实的消费需求。尹正就依靠减肥这个人设在2021年拿下了#尹正我不配吃汉堡#、#尹正第三周吃了什么#、#尹正无效减肥#、#尹正喝醉偷吃午餐肉忘了味道#、#尹正减肥后吃到米饭的表情#等十多个上亿阅读量的热搜，然后“尹正同款”成为了各大运动健身博主、电商平台的文案热门选择。
总之赛事带动着消费者热情高涨，“互联网运动”产业也在这个过程中不再局限于“运动”这个硬核的场景，而是更接近于“健康”这个更广泛的概念。
据FastData极光数据显示， 2020年中国经常参加体育运动的人达到4.35亿，比2019年增加2700万。而另据QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万。
那么互联网运动企业一定能够把这个趋势继续下去吗？答案也充满了不确定性。
首先随着体育产业规模的增长，特别是当线**育运动项目因疫情影响而陷入停滞的时候，互联网运动企业确实能够吃到增长红利。
咕咚赛事总监向我们介绍，在疫情影响下，往年1000场左右的线下赛事如今急剧缩小，但运动人群对于赛事的需求却没有降低，因此大量用户涌入线上——线上赛事仍然会有奖牌、会有参赛证书，但并不需要固定的比赛场地，也相应不会受到更多防疫工作的影响——因此作为替代方案，咕咚赛事线上用户也呈现出比较好的增长态势。
整个互联网运动大盘也在增长。据FeatData极光数据显示，到2021年4月，国内运动健康 APP活跃用户规模和打开率分从2019年的4836万，打开率8.4%增长为5479万，打开率11.5%。
然而通过前面的讨论其实不难发现，赛事经济、体育大年虽然会带火人们运动热情，从而让更多人转化为运动领域的消费者，但被转化之后的消费者们并不会平均分布在运动领域的各个细分领域，而是会受到参与门槛的影响呈现出明显的优先级次序，增长首先带动的是一定是常规的“体育经济”，比如推动人们更多购买“能够帮助消费者参与运动”的商品，像运动服装、器材装备等相关品类的消费，或者推动人们参与到跑步、游泳等大众化的运动项目中来。
再具体到每一个企业，这就意味着如果他们不想成为聚合类的大平台，那么能够到的红利也就十分有限了。而这就关系到一些普遍存在的，阻碍着整个行业规模化发展的问题。
例如目前市场上主打运动、健康、健身标签的产品基本上都缺乏足够深的护城河。以薄荷健康为例，其从2007年开始深耕健康饮食十多年，旗下已拥有薄荷之心（功效型食品）、薄荷上选（健康零食）、薄荷有料（健康速食）、薄荷之森（儿童营养）四大健康食品子品牌，产品SKU数量超过200——按照官宣D轮融资时发布的通稿说法，投资人普遍认为“创立十余年以来沉淀的用户资产和良好口碑为其品牌的长远发展提供了坚实的基础”。
但从市场表现来看，薄荷的“十年沉淀”是能够被**的。例如2019年1月，Keep健康食品业务“Keep轻食”正式上线，到今天也同样分为了轻卡主食、健康零食、营养调理等三大系列，超70个SKU，换句话说Keep只用了两年多的时间就顺利闯进了薄荷健康的大本营。
其次，由于缺乏足够深的护城河，运动健康领域的许多服务也呈现出同质化的现状，比如咕咚、悦跑圈、悦动圈等产品在页面版块设置上基本都遵循着相同的逻辑。
（由于主要场景重合，可延伸的版块也大同小异）
当然同行之间拥有相似的产品形态肯定不是什么坏事，也不是新鲜事，除了运动健康之外，音乐、动漫、短视频、长视频等产品拿出来看基本也都大差不差，也并不影响这些行业里的百花齐放。
但问题是在工具导向的大产品框架下，即使产品尽可能地向平台发展，试图通过社交、电商、直播让用户在运营闭环里“玩起来”，运动、健康、健身终究没办法改变其作为“有明确诉求、实现路径可量化的行为”这个本质，用户仍然大量处于用完即走的状态。
再加上专业用户、深度用户的需求更加复杂，独立性也更强（具备更多的专业知识，基础的运动辅助已经不再是必需品），因此无论是从运营层面开始开始从开发性价比上考虑，“让用完即走多发生一些，让用完即走的人更多一些”一定是互联网运动企业们最实在的策略，而这就带来了一个问题：
他们最活跃的用户，很难直接用“运动受众”去定义——他们有运动、健康、瘦身上的需求，但并不需要过多成长——俗称“小白用户”。
小白用户的需求就很容易表现出偶发性了，它可能某一段时间使用很频繁，但也可能过一段时间就不用了。所以对这些运动产品来说，用户一方面很难形成规模效应，另一方面用户来带的流量也很难形成沉淀和转化。
因此，互联网运动产品为了更好地与行业竞品进行区分，也为在市场中形成“运动”“健康”之外更能取悦于普通用户的记忆点，目前表现出来的一个趋势是：大家都尽可能地让自己“偏科”，把自己擅长的领域做到一种“过盛”的状态。
例如，咕咚就深耕跑步并以此衍生出赛事运营、智能装备、跑步鞋服等系列产品。薄荷健康围绕着健康饮食也衍生出健康食品、饮食内容、健康食谱等服务。Keep更是立足室内健身，开发出独立商城，健身课程、运动装备等板块。
这种垂直的化的运营方式解决了一部分产品特色的问题，但同时它也因为产品的核心功能过于垂直而导致目标用户的范围开始变窄。而为了解决这个问题，这些运动产品又在市场运行中摸索出了一套自己独特的用户培养路径。
咕咚赛事总监告诉我们，咕咚有一整套由浅入深的赛事体系和运营方法，能从用户进入平台开始就逐步培养其对于运动的热爱和坚持。
具体来说，当用户初次进入咕咚的时候，平台会先推荐一些专业的运动内容来培养用户的运动心智和认知。而随着用户的运动数据逐渐累积，平台会慢慢的推荐一些赛事，开始的赛事会比较简单，用户通常都能拿到一个不错的名次，并逐渐在运动中收获一种成就感。
除此之外，咕咚的系列运营还包括为每一场比赛定制奖牌、在每个城市组织官方跑团、打造生肖、星座等系列IP赛事以及与电影、品牌的联名赛事等等。其目的也都是为了加强运动赛事的趣味和文化内涵，并以此增加用户的对跑步这件事儿的参与感、归属感、氛围感，甚至荣誉感，最终形成用户与平台的粘性。
这种逻辑归结下来，平台不是在为一种需求提供解决方案，而是平台在培育一种需求，然后为这些需求提供服务和解决方案。即平台培养用户的运动习惯，用户养成习惯之后产生的消费支撑起平台的营收。
这种逻辑整体上是没有问题的，但是当平台想要扩展业务的时候就会发现，因为平台培养的用户过于垂直，其消费需求也因此被固定。
我们前面也提到，在互联网运动行业，每个公司的服务和产品其实很容易向同行业其他产品靠拢。但问题是，即使一个平台增加了产品服务，但这个平台上的用户可能并不需要你新增的东西，这就形成了你可能有很多产品，但赚钱的仍然是早期的核心业务。
也正是因为这些原因，运动APP的发展一直都存在一种隐形的限制，以至于很长的一段时间里都没有出现一家独角兽企业。
正所谓成也用户，败也用户。
但近两年，互联网运动健康领域也的确出现了一些新的变化。并且这些变化正在从模式创新、产品创新、技术创新等多个维度推动着互联网运动健康行业的发展。
例如2014年创立的超级猩猩就因为推出的不办年卡、没有推销、专业教练、按次收费的全新健身模式而受到广大年轻用户的喜爱。今年5月份，超级猩猩完成数亿元人民币E轮融资，且估值接近10亿美元。如今，超级猩猩已在深圳、上海、北京、成都等8个城市累计开设了123家直营门店，并还另有80家门店处于筹备中。
超级猩猩的经营方式算得上是颠覆了传统健身房的年费模式，它属于模式创新的一种。与超级猩猩类似，同样深受用户喜爱的乐刻则更侧重于技术方面的创新。
成立于2015年的乐刻主要通过健身房数字化管理，在线运营、教练和课程供应链、数字化用户资产等维度对健身房进行数字化改造。
改造完成之后，健身房日常管理以及用户在健身房购卡、约课、进店等所有环节都将通过APP实现在线化。乐刻也由此实现健身房整体运营数据的收集、分析和优化，并最终反馈在门店督导、教练服务、产品开发等具体的业务层面。
简单讲就是，像瑞幸咖啡一样，乐刻通过建立数据中台将整个健身房产业链进行数字化改造，通过标准化的管理将原本属于非标品的服务标品化，提高效率的同时也保障了品质的稳定。如今，据乐刻官网介绍，乐刻已在全国拥有600多家门店，600万+注册用户和超过9000名签约教练。
不同于乐刻专注于健身房背后的数字化改造，2020年上线的“觅幂”则致力于打造一个链接教练、健身房与用户的移动互联网运动健身平台。在觅幂上，用户不仅可以自身情况选择合适的健身场馆，还可以在不局限某个健身房的情况下实现教练与课程的随意搭配。
简单说，觅幂将健身产业链上健身场地、教练和课程三个关键的因素拆解，通过平台的方式让用户可以随意搭配，这不仅为用户提供了更多服务选择，也给场馆和健身教练带来了更多的收入来源。
当然，除了专注于健身房的技术和模式创新之外，从去年开始流行的Switch游戏健身环也让基于硬件设备的家庭健身场景成为新的可能。
2020年，一款运动健身镜在上海横空出世。这是由一家成立于2019年，新专注家庭健身场景的新公司推出的智能硬件。产品上市以来就深受资本市场的喜爱，短短两年时间，Fiture先后完成了三轮融资，如今投后估值更是达到15亿美元，正式跻身独角兽行列。
Fiture成功之后，各种品牌的健身镜也如雨后春笋般涌现。今年5月，咕咚推出了自家免会员费的健身镜品牌Fit more，在发布通稿里被称为一直“长于室外健身场景的咕咚迈向室内健身场景扩展的重要一步”。
而几乎与咕咚同时，动魅科技、乐刻运动、亿健、数智引力等公司的健身镜产品也纷纷上线。此外像华为、苏宁、海尔等科技企业或传统家电厂商也陆续发布具有同类的功能的产品进入市场。
除了健身镜这种跟随潮流的新产品之外，在新的市场环境下，那些互联网运动产品里的传统模块也进入了被改造的周期里。
例如“线上赛事”就出现了“对赌赛事”的玩法，即用户和用户之间约定一个目标赛事，参与赛事的用户需要缴纳一定金额的报名费，所有参与者的报名费形成一个奖金池。待约定的目标到期后，完赛的参与者瓜分未完赛参与者的报名费。
这种玩法在此前大量流行于微信打卡社群中，由网友自发组织、互相监督，也因此通过小程序等方式曾经短暂实现过产品化。
（你一定见过这种社群，也是解散率最高的一种社群）
理论上，互联网运动产品可以通过这种活动形式对用户形成一种激励，并逐渐培养用户的运动习惯。
总的来说，在后疫情时代，特别是在疫情持续存在，人们对健康愈发重视，而世界性体育赛事又不断推动人们运动热情的当下。区别于公共运动场景的家庭健身，和区别于聚集性线下赛事的线上赛事正在培育出一些全新的服务和市场机遇。
在这个过程中，有些企业赶上的风口和红利，当然也有更多企业在特殊的市场环境中没来得及反应。但这些其实都并不重要。
不提冬奥会、全运会等赛事，仅以成都为例，今年2月，成都获得2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛主办权；3月，成都获得2022年国际射击联合会（ISSF）世界杯（步枪和手枪）赛事举办权。此外，成都还将在2022年举办世界大学生运动会、世界乒乓球锦标赛，在2023年举办男足亚洲杯，在2025年举办世界运动会。
除了体育赛事的丰富，在教育培训商业双减政策落地之后，素质教育成为新的发展方向，在部分省市，课外体育培训也正在成为新的风口。
总之，新的运动场景和需求都已经出现，并且未来很长一段时间，频繁的世界性运动赛事和政策性导向仍将继续带动更多的人投入到运动健康的行列当中。所以对于当前的互联网运动企业来说，打磨产品，提高服务，任何时候都仍有机会在时代的浪潮中独立潮头。
二、中国移动咪咕打造元旦冰雪嘉年华 为2021超级体育大年打响头阵
中国移动咪咕打造元旦冰雪嘉年华，通过线上线下融合的方式，为2021超级体育大年打响头阵，助力冰雪运动普及与冰雪产业发展。
一、活动背景与目标
背景：步入冬季，国内冰雪运动热情高涨，各界关注冰雪话题。北京冬奥会备战工作进入“冲刺”之年，冰雪产业迎来发展契机。中国移动咪咕持续布局冰雪产业，加入推动行列。目标：通过元旦冰雪嘉年华，为用户提供全场景沉浸式冰雪体验，推动冰雪运动走进大众生活，提升群众影响力，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。
二、线上线下齐发力，打造5G+冰雪运动沉浸式新体验
线上观赛：元旦期间（1月1-2日），中国移动咪咕全程超高清直播花样滑冰集训队团队对抗赛等精彩赛事，金博洋、彭程、金杨等花滑名将登场。依托5G+4K/8K超高清技术，观众可欣赏冰雪赛事的唯美，度过美妙元旦假期。线下参与：在第七届全国大众冰雪季启动仪式上，中国移动咪咕作为国家体育总局冬季运动管理中心战略合作伙伴，搭建5G冰雪体验专区。
专区利用5G+4K/8K超高清和VR等技术，让冰雪爱好者收获沉浸式、互动式参与感。
专区内设置咪咕咖啡服务，为用户提供能量补给。
三、深耕冰雪产业，助力三亿人参与冰雪运动
合作与实践：自2020年3月与体育总局冬运中心合作以来，中国移动咪咕围绕冰雪运动普及积极实践，元旦冰雪嘉年华是例证之一，以冰雪跨年方式推动冰雪运动融入大众生活。互动活动：整合旗下咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读、咪咕善跑、咪咕游戏、咪咕动漫等全内容平台资源，打造“天天答题”、“冰雪天天健”等互动活动，创造5G时代冰雪推广传播新模板，拉近用户与冰雪运动距离。
四、面向2021，深化合作，多维助推冰雪热情
技术融合：深化与体育总局冬运中心合作，探索5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等与冰雪运动融合，打造冰雪赛事转播新生态。资源协调：协调优质资源，借助5G超高清视频彩铃、冰雪音乐节、冰雪微综艺节目、冰雪漫画等方式，让冰雪文化在年轻群体中生根发芽，为冰雪运动引流拉新，加速普及与发展。五、践行责任与使命，迎接冰雪盛事
随着北京冬奥会成功申办，我国冰雪运动热度持续升温。中国移动咪咕将继续践行新媒体国家队的责任与使命，以“带动三亿人参与冰雪运动”目标为指引，提升冰雪运动群众影响力，推进冰雪产业进入5G新时代，以更好姿态迎接2022冰雪盛事。
三、2022春节档将上演“神仙打架”
2022春节档将上演“神仙打架”
2022春节档将上演“神仙打架”，虎年新春倒计时两周，整个档期类型包括战争、青春、喜剧、体育、动画等。两部抗美援朝战争题材电影在春节相逢，2022春节档将上演“神仙打架”。
2022春节档将上演“神仙打架”1 1月16日，又有2部电影宣布撤档春节档，这意味着春节档上映电影总数从11部进一步降至9部。不过，上映电影数量虽然减少，但竞争反而进一步加剧。有业内人士表示，近年来春节档电影呈现明显的“二八定律”——头部的两三部影片包揽约八成票房。
在这样的背景下，今年的春节档最终将会呈现怎样的景象呢？
主旋律扛起大旗
相较于往年喜庆团圆的春节档，今年的主旋律题材大片格外引人注目，2部抗美援朝主题影片——《水门桥》和《狙击手》，被市场寄予了“扛旗”的厚望。
其中《水门桥》是“守擂方”，系《长津湖》的续作。1月13日，电影《长津湖》官方微博宣布：《水门桥》定档2022年大年初一。公开资料显示，《长津湖之水门桥》将延续《长津湖》的故事，以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为背景，七连战士在敌人撤退的咽喉要道“水门桥”与其展开殊死搏斗。
在这部影片中，《长津湖》原班人马再次强强联合，由陈凯歌、徐克、林超贤担任监制及导演，吴京、易烊千玺领衔主演，朱亚文、李晨、段奕宏、韩东君、张涵予等主演。去年，《长津湖》以57.74亿元票房，暂居中国内地影史票房榜首位。
而“攻擂方”则是张艺谋春节档电影的“处女秀”——《狙击手》。据官方介绍，该片由长春电影制片厂出品，以抗美援朝战争时期“冷枪冷炮运动”为背景，是国内首部聚焦抗美援朝狙击手的影片。电影中冰天雪地的场景在吉林白山实地取景，在该片中不仅能够看到让人热血澎湃的剧情，还能欣赏吉林壮阔的雪景。
有意思的是，同样作为中国第五代导演的代表，《水门桥》与《狙击手》的“捉对厮杀”背后，是陈凯歌与张艺谋的巅峰对决。一方是有着深厚文学功底，擅长“讲戏”的陈凯歌；另一边则是以镜头画面、视觉语言见长的张艺谋。“尽管有去年《长津湖》珠玉在前，《水门桥》大概率会领跑春节档，但张艺谋的《狙击手》依然是陈凯歌的强劲对手。”一位业内人士认为，张艺谋很有可能在《狙击手》中继续发挥他在镜头艺术上的特长，“战争题材的影片，漂亮的镜头语言非常加分。”
猫眼专业版数据显示，截至2022年1月16日15时，春节档电影“想看”榜排名前三的分别为《水门桥》、《奇迹·笨小孩》及《四海》三部影片。
“神仙打架”成标配
除了扛起大旗的2部主旋律影片，今年的春节档毫无疑问是一场“神仙打架”。“你看今年敢登陆春节档的电影，要么是多年深耕春节档的‘专业户’，要么就是之前出过爆款影片的新锐导演，总之没有几把刷子肯定不敢来。”一位电影业内人士感慨，今年想要在春节档里胜出，难度不小。
目前“想看”榜排名第二的《奇迹·笨小孩》是导演文牧野的新作，此前他的作品《我不是药神》一度成为一部现象级影片。公开资料显示，《奇迹·笨小孩》由易烊千玺、王传君、咏梅等主演，该片讲述了一段发生在南方深圳热土，逆转人生的拼搏传奇故事。
由于易烊千玺也在《长津湖之水门桥》中饰演伍万里，因此有自媒体把这个春节档易烊千玺主演的这2部影片戏称为“双玺临门”。
而另一部颇受观众期待的影片《四海》则出自韩寒之手。在这部新片中，韩寒继续了他对于“青春成长”话题的喜爱。《四海》演员阵容十分强大，按照韩寒以前影片的表现，《四海》也是这个春节档中一个强大的竞争者。此外，春节档还少不了“开心麻花式”喜剧，影片《这个杀手不太冷静》由邢文雄执导，改编自日本电影《魔幻时刻》，由马丽、魏翔等主演。
并且，今年春节档动画片高达5部，分别是《熊出没·重返地球》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩之大英雄》、《我是霸王龙》、《侏罗纪大乐园》。除了《熊出没》系列大电影是春节档常客外，《喜羊羊与灰太狼》系列电影时隔7年后重返春节档。
强手如云的春节档究竟谁能获胜？有业内人士认为，如今“口碑”的作用越来越大。“观察近两年的春节档就会发现，前期预热再好，往往只能保证公映首日的票房，口碑成为后续票房转化的根本动力。”该人士表示，近年来每年春节档都会上演“口碑逆袭”的剧情。
灯塔研究院分析师张荣棣此前表示：“年年都有口碑逆袭之作，高口碑电影决定了它的长尾效应，而公映次日票房逆跌，则是黑马影片出现的预兆。”
疫情下如何“逆风翻盘”
作为每年最重要的档期之一，春节档历来备受相关上市公司的重视。在今年的春节档电影背后，自然也少不了一批知名影视公司的身影。据记者不完全统计，目前准备上映的影片，背后涉及的上市公司主要包括中国电影(12.530,-0.20,-1.57%)、横店影视(13.150,-0.34,-2.52%)、阿里影业、万达电影(15.500,-0.37,-2.33%)等公司。
中国电影日前在回复投资者时表示，2022年春节档影片中，公司参与出品的影片包括《奇迹》、《四海》、《熊出没·重返地球》。果麦文化(36.170,-1.12,-3.00%)此前也表示，公司参投的《四海》预计将在2022年2月1日作为春节档电影上映。
张艺谋导演的抗美援朝题材影片《狙击手》背后出品方有光线影业和黎枫文化等。由易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、中国电影、阿里影业、万达影视等。韩寒导演的《四海》则由亭东影业、阿里影业、博纳影业、联瑞影业等出品，猫眼微影、横店影业等联合参与出品。
纵观近三年的春节档就会发现，票房一年比一年好已经成为趋势。数据显示，2017年至2019年春节档票房分别为34.3亿元、57.7亿元、59亿元，尽管2020年受到疫情影响，但2021年春节档票房以78.22亿元再次刷新纪录。因此综合以往的趋势来看，许多业内人士认为，今年的票房可能将进一步有所突破。
不过，也有业内人士对此持谨慎态度。“其实2021年春节前后，我国疫情基本已经阻断，因此在就地过年的政策下，城市观影的人次反而提升了。”一位业内人士认为，相比之下，眼下国内疫情的新一轮反弹，可能会导致各地防疫政策进一步趋严，进而影响票房。“按照目前的疫情发展走势，2022年春节档票房或依然处在高位，但要想超过去年难度很大。”
2022春节档将上演“神仙打架”2虎年新春倒计时两周，大年初一的预排片表上共有11部新片，张艺谋、陈凯歌两位“第五代”导演作品首次在春节相逢。整个档期类型包括战争、青春、喜剧、体育、动画等。
11部新片中，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部抗美援朝战争题材电影，把春节档的“硬核”程度带到了前所未有的高度，也将在春节时分再度凝结起家国情怀的暖流。中国人民志愿军出国作战的1950年正是虎年，有网友提到，在又一轮虎年阖家团圆的日子走进影院观看这两部影片、致敬为我们拼来家国无恙的英雄，可谓一种特殊的过年仪式感。战争片是电影人对革命先烈最深情的缅怀，几部现实题材影片则着眼于当下最平凡的人们如何在时代进程中创造历史。《奇迹·笨小孩》讲述小人物在新时代深圳的奋斗故事，《四海》是糅合了体育和公路类型的当代青年热血志。此外，喜剧《这个杀手不太冷静》有望以类型取胜成为档期黑马，《我心飞扬》的冰雪题材与冬奥氛围适配，五部动画电影将是合家欢的另一重选择。
虽然预售尚未全面开启，但观众已表现出观影热望。灯塔专业版数据显示，截至1月16日20时，“想看”热度排名前五位的分别是《奇迹·笨小孩》（62.7万人）、《长津湖之水门桥》（54.2万人）、《四海》（38.5万人）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（16.5万人）和《狙击手》（16.2万人）。借用《长津湖之水门桥》出品人、总制片人于冬的话：“作为中国电影人，我们想在最特别的日子、用最强的大片，为全世界中国人传递最有力的希望。”
大导名导联手抗美援朝题材，万家灯火时迎英烈回家
灯塔研究院行业分析师张荣棣在诸多大片定档后作出预判：2022年春节档的影片票房分布，很可能延续2021年和此前2016年的布局，超级头部影片或将占据档期近半票房。《长津湖之水门桥》便是档期内当仁不让的超级头部电影。
不久前，电影《长津湖》不仅在全国范围内掀起“长津湖效应”，还凭借超过57亿元的票房成为中国影史票房冠军，总观影人次高达1.24亿。作为续集，《长津湖之水门桥》的阵容延续前作，由黄建新监制，陈凯歌、徐克、林超贤携手执导，吴京和易烊千玺领衔主演。新片中，七连战士们将在美陆战一师撤退路线上的咽喉之处——水门桥阻击敌军，任务艰巨，故事更寒冷、更热血、更残酷也更火爆，可谓全面升级。伍家兄弟在战场上命运如何，二月开春时回老家盖房子的心愿能否达成，都将牵动着观众走进影院。
永恒的抗美援朝题材，中国电影人怎样书写都不为过。张艺谋首次进入春节档，带来他与女儿张末联合执导的《狙击手》。相比“三炸水门桥”的知晓度，《狙击手》聚焦鲜为人知却同样意义重大的“冷枪冷炮运动”。该片讲述了中国志愿军在敌我军备力量悬殊的境地下，与美军精英狙击小队展开殊死较量的事，从章宇饰演的班长刘文武和陈永胜饰演的五班战士大永切入，带观众近距离进入这群神**的世界。为贴近抗美援朝真实战场，张艺谋带领制作组辗转多地，不仅在零下几十摄氏度的天气里实地拍摄，且追求精益求精，“等不到真雪不开拍”。求真求精，只为了大银幕上呈现的中国神**们能更真实、震撼，在最冷的雪、最热的血中，展现出志愿军“以气克钢”的顽强精神与灵活机动的作战智慧。
在业界看来，《长津湖之水门桥》与《狙击手》看似题材撞了个满怀，其实各有侧重，更不消说大导名导们同档期出现，看点十足。两片的主创对于定档大年初一有着相似观点——以万家灯火献给最可爱的人，在盛世今天迎英烈回家。
两部“上海出品”，主打小人物的奋斗与青春
抗美援朝题材几乎预定了春节档的票房桂冠，两部“上海出品”的现实题材影片也被视为档期主力军。巧的是，两部影片的班底都相对年轻，《奇迹·笨小孩》是1985年生人文牧野与2000年生人易烊千玺的合作，《四海》则是韩寒、刘昊然、刘浩存等人的组合。两组班底，都是目前中国电影年轻一代里兼具实力与号召力的典型。
《奇迹·笨小孩》原名《奇迹》，监制宁浩，由《我不是药神》的原班人马制作，演员阵容还集聚了王传君、章宇、杨新鸣、齐溪、黄尧等，个个都有靠谱的实力。能让这群人携手，故事动人在何处？引用文牧野的话，“相比《我不是药神》切入民生的社会价值，《奇迹》更注重平凡人生中的内心驱动”。影片聚焦新时代深圳，是党的十八大以来一群小人物在电子产业蓬勃发展的浪潮中拼搏奋斗的故事。片中，易烊千玺饰演打工人景浩，从命运最窘迫的时候拼起，从为妹妹攒医药费开始，一路奔赴热血的梦想。这是一个标准的平凡人砥砺风雨的逆袭叙事：不完美但极具人格魅力的主人公，面对困难，召集团队，见招拆招，解决问题。故事的结局未必是主人公坐拥了多少金钱财富，而是他的人生被亲情、友情填满，被无限光明的未来照亮。
文牧野曾这样推介新作：“我们看到很多2012年后在深圳创业的20多岁年轻人，感受到在激荡年代下，人人都有机会的创业空间。中国热土上，每个追求幸福、永不放弃的人都可能成为奇迹。”
文牧野是春节档新兵，“韩寒作品”已建立起了属于自己的春节档辨识度。从《飞驰人生》到《四海》，体育的热血+青春的理想+喜剧的点缀+沈腾的“含量”，俨然是观众熟悉的韩氏配方。
2019年的《飞驰人生》中，最后的新疆巴音布鲁克魔鬼赛道赛车戏，留下了中国赛车题材电影浓墨重彩的一笔。到了《四海》，导演关于热血和理想的表达在“进阶”。赛车升级成了更冒险的摩托车，对于讲求视效的观众来说，精彩车技的动作升级无疑能满足期待。故事里，年轻的主人公、一位海岛留守青年，将与心爱的摩托车一路相伴，从故乡去往远方。
热门IP同台，拓宽档期合家欢的类型选择
合家欢素来是春节档的刚需必备。虎年新春，开心麻花、“喜羊羊”、“熊出没”等热门IP为合家欢提供了多样选择。
开心麻花团队将带来《这个杀手不太冷静》，由闫非、彭大魔监制，邢文雄编剧并执导，马丽、魏翔领衔主演。片中，龙套演员魏成功得到女星米兰“赏识”，被邀出演男一号神秘杀手，不承想这一切竟是一场危机四伏的戏中戏、局中局。
动画电影方面，今年竞争依旧激烈。常客“熊出没”拿出了新作《熊出没·重返地球》，从一块外星原核的坠落打破狗熊岭的平静开始讲起，让熊二成为了拥有外星智慧能量的熊。软科幻和老朋友的结合，让该片拥有了相当的“想看”热度。许久未制作大电影的“喜羊羊”，时隔七年之后，再度制作了电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》迎战。不同于过往的羊狼草原追逐战，“喜羊羊”的新番将视角聚焦篮球运动题材，在体育题材里讲述改编新的羊村故事。此外，短视频平台上热度极高的IP“小虎墩”，带来了首部动画电影《小虎墩大英雄》。
除此之外，冰雪运动题材电影《我心飞扬》，动画电影《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》也为影迷们提供更多选择。
2022春节档将上演“神仙打架”3今年春节档的竞争同往年相比更加激烈，就连张艺谋导演的新作品都没能挤进“想看榜”前五，不过新生代演员易烊千玺却已引起百万观众的关注。而备受关注的《长津湖2》也凭借着58万人的关注度领跑春节档。值得一提的是，易烊千玺的个人累计票房在今年春节档后可能会突破百亿之多。
如果说去年的春节档是百花齐放，那么今年的春节档期更像是三足鼎立。2021年的春节档有《唐探3》、《你好李焕英》、《刺杀小说家》等多部巨作上映，可今年却只有《长津湖2》、《奇迹·笨小孩》、《四海》这三部影片属于大制作。值得注意的是，目前热度比较高的.前两部影片的主演都是易烊千玺。
按照目前热度来看，易烊千玺主演的两部电影已经收获了百万观众的关注。其主演的《长津湖2》遥遥领先其它影片，并且正在以极快的速度扩大优势。在专业电影平台的“想看榜”中，《长津湖之水门桥》以单日5.5万人的增速一骑绝尘，而《奇迹·笨小孩》、《四海》和《这个杀手不太冷静》这三部影片则以每日1万人次的增速稳定增长。不过他们的差距还是比较大的。其中易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》共有50万人想看，《四海》有43万人想看，而想看马丽和魏翔主演的《这个杀手不太冷静》的人却不足40万。这样的差距还是很显著的。
除了这四部影片之外，张艺谋导演也将在大年初一上映他的新作品。不过目前该片的反响并不是很好，关注此片的观众不足10万人，连《熊出没：重返地球》热度的一半都没有。在没有流量明星和实力派的加持下，张艺谋导演的电影扑街的可能性很大。
想看榜中的数据虽然不能代表最终的结果，却可以反映一部影片的热度。除了《长津湖之水门桥》外的其它电影究竟孰强孰弱目前还很难区分。不过根据竞争对手来看，《长津湖2》锁定春节档的票房冠军没有什么难度。
无论是从电影的制作阵容，还是从电影的口碑和热度，《长津湖2》都占尽了优势。第一部的震撼依然历历在目，从电影的画面到整部影片的故事线，《长津湖》都属于史诗级的。
电影的好坏还要看能否打动观众。《战狼2》带给观众的是骄傲、自豪，《你好李焕英》带来的是感人和思念，《长津湖》则是震撼与感动，每一部精彩的影片都能走进观众的内心，而《长津湖》的剧情显然做到了这一点。再加上吴京、易烊千玺这样的好演员和一流水平的导演组，《长津湖之水门桥》必定票房大卖。
而《奇迹·笨小孩》和《四海》的制作班虽没有《长津湖》那般豪华，但在诸多电影中也算出众了，所以还是能在春节档中分得一杯羹的。当然啦，目前的数据只能代表暂时的热度，并不能显示作品的好坏，实际的电影票房还要看影片的精彩与否。
你更期待易烊千玺的《奇迹·笨小孩》，还是刘昊然、沈腾演的《四海》呢？
关于2022超级体育大年的内容到此结束，希望对大家有所帮助。
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