一、2020中国滑雪产业*** 伍斌 2021-07-03
《2020中国滑雪产业***》由伍斌于2021年7月3日发布，核心内容聚焦中国滑雪产业发展现状及对北京2022冬奥会的展望。以下为具体内容梳理：
数据来源与背景***由伍斌团队编制，基于行业调研与数据分析形成，旨在系统梳理2020年中国滑雪产业运行情况，为从业者、投资者及政策制定者提供参考。
核心内容框架产业规模与增长2020年受疫情影响，滑雪场客流量、营收等指标出现波动，但长期增长趋势未变。报告通过对比历史数据，分析区域差异（如东北、华北、华东等地区滑雪场分布与运营特点），指出滑雪人口渗透率仍较低，市场潜力巨大。
消费行为与需求滑雪人群呈现年轻化、家庭化趋势，滑雪装备消费升级明显，滑雪培训、旅游度假等衍生服务需求增长。报告强调，消费者对滑雪场设施、服务质量的要求提升，推动行业向专业化、精细化方向发展。
政策与市场驱动国家“带动三亿人参与冰雪运动”目标、冬奥会筹备、冰雪运动进校园等政策为产业注入动力。报告列举了地方政府在土地、资金、宣传等方面的支持措施，并分析政策对滑雪场建设、赛事举办、产业链延伸的促进作用。
挑战与机遇短期挑战包括疫情对运营的影响、同质化竞争、专业人才短缺等；长期机遇则来自冬奥会带来的国际关注、冰雪旅游消费升级、科技应用（如智能雪票系统、VR滑雪体验）等。报告建议企业通过差异化定位、跨界合作（如与地产、文旅融合）提升竞争力。
冬奥会的影响与展望***明确提出，北京2022冬奥会是“中国滑雪产业一个崭新的起点”。冬奥会将提升滑雪运动的社会认知度，加速基础设施完善（如新建滑雪场、交通网络升级），并推动冰雪产业与科技、文化、旅游等领域的深度融合。报告预测，冬奥会后，滑雪产业将进入“后奥运时代”，需通过持续创新和市场化运作实现可持续发展。
行业贡献与认可***发布后，被广泛引用为行业研究的重要依据，其数据与分析为政府决策、企业战略制定提供了有力支持。伍斌团队因持续推动滑雪产业数据透明化、专业化，被业内誉为“中国滑雪产业发展的记录者与推动者”。
总结：《2020中国滑雪产业***》以数据为支撑，全面呈现了产业现状、挑战与机遇，并强调冬奥会对行业发展的里程碑意义。其核心价值在于为行业提供了客观、系统的分析框架，助力中国滑雪产业从“规模扩张”向“质量提升”转型。
二、中国冰雪产业发展越来越快了吗
政策配合，目前行业正处于快速成长期
2022年北京冬奥会引发冰雪运动热潮，滑冰等冰上运动从小众运动逐步迈入大众消费视野，使得冰雪产业受到前所未有的关注。在冰雪政策及冰雪体育赛事的多重利好下，近年来我国冰雪产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。
从我国冰雪产业政策发展历程来看，我国冰雪产业的发展在经历了早期的萌芽期和起步期后，目前进入了高速发展期。
1949年《体育运动十年规划》中提出“因地制宜发展冰雪产业”，标志着冰雪产业的萌芽，随后经历了停滞、复苏、与发展阶段，2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格。随后，国家先后发布《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策，中国冰雪运动产业迎来重大的发展机遇，现已成为全球最大的滑雪初级市场，而冰雪运动的普及同样推动着冰雪产业快速发展。
2021年滑雪场数量有所下降
2022年1月，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》提出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面**下，全国冰雪休闲旅游人数从2016/2017冰雪季的1.7亿人次增加2020/2021冰雪季的2.54亿人次， 2021/2022年雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到了3.44亿人次。
国内滑雪人次再创新高
国家体育总局冬季运动管理中心发布的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告显示，从2015年北京申冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%。从中国滑雪场参与人次情况来看，2020年，受疫情影响导致户外滑雪场参与人次骤降至1019万人次，但在2020/2021年雪季，户外滑雪场参与人次迅速回升至1755万人次。2018-2021年，室内滑雪场的参与人次逐年增加，2020/2021年雪季室内滑雪场参与人次达到321万人次。综合来看，除开受疫情影响的2020年，中国全部滑雪场参与人次整体呈现增长趋势，2020/2021年雪季全部滑雪场参与人次达到2076万人次。在疫情的大背景下，室内滑雪的形式在国内全面爆发，2021/2022雪季，国内滑雪场的滑雪人次由上一年的2076万同比增长3.76%至2154万。
2021年市场规模超过7200亿元
2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。无论是体育运动型冰场，还是商业休闲型冰场，均出现了不同程度的增加，同时，未来随着冰雪产业供给的增加以及冰雪文化的普及，冰雪产业需求市场得以发展。虽在2019年年末新冠疫情影响下，大量滑雪场及冰雪旅游胜地被暂停开放，导致2019/20雪季产业规模有所下滑，但2020/21年雪季初期，产业强势反弹，2020年产业规模达到6000亿元，并在2021年中国冰雪产业市场规模或达到7273亿元。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会研究分析报告》
三、滑雪产业发展趋势
滑雪服产业主要上市公司：三夫户外(002780)、雅戈尔(600177)等。
本文核心数据：滑雪产业重大融资事件、历届奥运会前后举办过GDP变化数据、国际滑雪品牌城市布局情况等
1、冬奥会拉动中国冰雪产业发展
——北京冬奥会引发“冰雪投资热”
在2022北京冬奥战略背景下，包括滑雪服产品在内的滑雪装备获得了来自政策、市场、资本等多方的支持与促进。2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%。
2022年北京冬奥会成为资本切入冰雪产业新赛道的契机，根据企查查披露数据，近两年来滑雪产业投融资市场活跃，投融资规模庞大，均达到千万级甚至亿元级别。
——“冰雪热”带动滑雪服市场
中国冰雪经济大热也令滑雪服企业嗅到商机，而在2015年前，国内仅有伯顿、菲尼克斯、Salomon三家国际滑雪品牌。然而2021年12月仅一个月的时间，就有三家国际品牌首店落地中国。BOGNER博格纳的首家中国直营店在北京王府中环商场开业，HEAD
SPORTSWEAR海德大中华区首家运动服饰店也落地北京。
截至2022年3月，中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域，Fendi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持续环保面料。Chloé也与法国滑雪品牌Fusalp联名推出胶囊系列。
2、子弹还需再飞一会中国滑雪服市场仍需沉淀
——“冰雪热”会变冷?奥运赛事经济推力不具备长期性
尽管冬奥会有效助力中国冰雪经济，但纵观历史数据可知，奥运赛事的经济推力并不具备长期性，市场若要长足发展仍需一段时间的沉淀。
举办奥运会，意味着增加当地基础设施的投资、奥运场馆及附加设施的投资、旅游服务的消费、各种体育产品与劳务的消费等等，而反观这类投资，也能产生“扩大举办地的产出、收入和就业水平”的影响。但奥运赛事经济并不具备长期推动作用。往届奥运会主办国的GDP走向数据显示，多国“奥运后8年”的GDP增长速率出现下降趋势，尤其是2004年希腊雅典奥运会后，希腊GDP还出现了负增长。这也被称为后奥运经济的“低谷效应”。
——回头客少中国滑雪消费者黏性低
此外，“冰雪热”未来不确定的根源在于现阶段中国滑雪群众基础尚不稳固，用户黏性低，主要滑雪的人群还是以旅游体验为主。根据《2020年中国滑雪产业***》显示，国内滑雪场中旅游体验型的滑雪场占比75%，其中90%为一次性体验客户。
而滑雪服的销量与滑雪者的滑雪次数呈正相关。根据品牌数读所问卷数据，超过50%的人在第一次滑雪时，选择自备羽绒服或者雪场租赁滑雪服，只有在准备长期滑雪之后才会购入滑雪服。
3、俭奢由人中国滑雪服市场定位多端化
面对未来市场不确定性与愈来愈激烈的市场竞争，海内外滑雪服品牌通过多端定位，打造自身标签，吸引目标客群。
——圈地+合作高端品牌“运奢”定位
在高端滑雪服领域，海外品牌都具有多年积淀，在中国拥有较高的品牌知名度和美誉度，除了滑雪本身带来的增长，高端滑雪品牌看到的更多是高端运动服饰和奢侈品功能结合成为“运奢”的可能性。基于其自身定位和价位区间，获取“新中产”的青睐是品牌首先要考虑的问题。故现阶段高端品牌开店集中在滑雪主力人群所在的一线和二线城市的核心商圈。
与中国企业开展合作是国际品牌克服“水土不服”的主要方式。在目前进入国内的14个国际品牌中，有12家品牌都已与中国企业和投资机构建立合作，借此，这些品牌便利地获得了包括电商、直营零售和市场营销等领域的资源。例如BOGNER在正式进入中国时，就同步官宣与波司登建立合资公司。可以预见，借助波司登的已有市场和网络，将快速打开国内市场。
——大众品牌拓展高毛利产品
对于相对平价的品牌，尤其是国内新品牌而言，增加产品的专业性，从材质、工艺和设计方面发力，形成可与海外品牌打成平手甚至超越对方的核心竞争力。同时拓展毛利更高的产品或是不错的方式。以迪卡侬为例，该品牌滑雪服装及相关配套占比所有滑雪产品超5成，其中迪卡侬雪服、手套、面罩等是最畅销的单品，毛利率均处于较高水平。
4、中国滑雪服市场潜力强
据《中国滑雪产业发展报告》统计，目前瑞士的滑雪市场渗透率为35%，位居全球第一，而日本、美国分别为9%、8%。反观中国，滑雪市场人口渗透率仅为1%，未来中国滑雪服市场空间广阔。
2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。未来随着冰雪文化的普及，滑雪服产业需求有望继续发展。
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。
关于中国滑雪产业***和2020中国滑雪产业*** 伍斌 2021-07-03的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。
专题推荐：
