一、冰墩墩成全球“顶流”产品,火爆的背后衍生了哪些新经济
2月10日，颁奖特制版“冰墩墩”、新春特别版“冰墩墩”成为“吸睛”的“新宠”；赛场内外的特许商品零售店纷纷排起了长队；各种类型的“冰墩墩”艺术作品传递着浓浓深情和深深祝福……连日来，吉祥物“冰墩墩”成为北京冬奥会赛场之外最令人瞩目的焦点，化身海内外人士争相抢购的全球“顶流”产品。
“冰墩墩”为何如此“火爆”？以熊猫为原型的吉祥物究竟意味着什么？被全民热议和争抢的“冰墩墩”此时已远远超出赛会纪念品的意。
读懂了“一墩难求”背后的深意，也就读懂了北京鼕奥会向世界、向未来传递的精神和理念。
“冰墩墩”延续奥运梦想
2月4日，一场令世界惊艳的开幕式点燃了人们的**和梦想。奥运赛场，冰雪健儿为了梦想奋勇拼搏；首都街头，同样涌动着浓浓的奥运热情。吉祥物“冰墩墩”的“意外”走红，成为这场冰雪盛会超高热度的最佳注脚。
在位于北京王府井的北京2022官方特许商品零售店外，为了买到**供应的“冰墩墩”，不少市民从清晨6点就过来排队。北京工美集团市场部部长、鼕奥项目部副总经理李颖介绍，开幕式举办之前几天，平均排队时长在一小时左右，最近几天队伍更长，鼕奥的热度不断升温，人们的热情也与日俱增。
在北京鼕奥会的主新闻中心，海内外的媒体人士也在官方特许商品零售店门前排起了长队。人们对“冰墩墩”及相关纪念品的“疯狂”喜爱让不少记者拿起了手中的相机进行记录。采访过后，他们也加入了排队购买的长队……一位来自新西兰的媒体人士对记者说，带回一个“冰墩墩”是对北京鼕奥会最好的纪念。
北京鼕奥会的赛事渐入佳境、精彩纷呈，获得前三名的选手可以获得辅以金色花环造型的特制版“冰墩墩”。已经站上一次领奖台的匈牙利短道速滑选手刘少林说，要再赢一个“冰墩墩”送给妹妹。
金色的“冰墩墩”令奥运选手欢欣鼓舞，更令年轻的运动员们为之痴迷。位于北京延庆的“梦起源”滑冰馆的16名学员，正跟着短道速滑世界冠军俞勇俊进行专业训练。“这是他们成为专业队员以来观看的第一届鼕奥会。”俞勇俊说，队员们都渴望拥有一只金色的“冰墩墩”，因为他们都期待有一天能够站上奥运赛场。
在俞勇俊看来，人们对于“冰墩墩”的热情不会随着北京鼕奥会的落幕而减弱。“除了专业培养，我们已经实现了‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标，北京鼕奥会将进一步激发人们的冰雪**，‘冰墩墩’将凝聚起人们对冰雪运动的无限热爱。”
从1990年北京亚运会的“盼盼”，到2008年北京奥运会的“福娃芯片芯片”，再到北京鼕奥会的“冰墩墩”，熊猫连续成为三届体育盛会吉祥物的原型。这是体育精神的传承，更是奥运梦想的延续。
在北京鼕奥会开幕式当天，北京东城居民龚虎彪手持自制的“倒计时0天”的倒计时牌与矗立在王府井的倒计时牌拍了一张珍贵的合影，复刻了2008年北京奥运会开幕当天的一幕。“从1990年开完亚运盼奥运，到今天北京成为‘双奥之城’。32年来，我们见证了祖国的日益强大和首都北京的日新月异。”龚虎彪说。
文化符号传播中华文明
在社交媒体上，日本电视台记者辻岗义堂展示“冰墩墩”徽章的一段视频让他获得了超高人气。“冰墩墩”的火爆也与这名日本记者的狂热喜爱和出镜报道密不可分。每当在会场看到“冰墩墩”憨态可掬地走过来，辻岗义堂总是追着合影。
这是辻岗义堂第一次来到中国。在他看来，“冰墩墩”已经成为一种文化符号，代表着精彩的北京鼕奥会，代表着乐观、开朗和热情的中国人民。“我的前辈曾经报道过2008年北京奥运会，北京能成为‘双奥之城’，这真的很了不起。”辻岗义堂说。
人人都爱的“冰墩墩”代表着生机勃勃的中国形象，其火爆背后的是人们对中国文化的热爱和对中华文明的认同。
“我对赛会吉祥物的看法，总是通过我的孩子们的眼睛。远在加拿大的他们已经很喜欢‘冰墩墩’了。”国家越野滑雪中心摄影经理阿诺德-林说，“熊猫是全世界都喜爱的一种动物，‘冰墩墩’将成为北京鼕奥会一笔持久的遗产，成为奥运会历史上成功的印记。”
“此刻的中国，用憨态可掬的‘冰墩墩’表达了创造非凡、探索未来的自信，传递疫情之下团结互助的友好信号，展示以和为贵、热情好客的民族品格。”中国人民大学文学院教授金元浦说。
北京鼕奥会搭建了全世界共襄盛举的舞台，架起了中华文明与世界文明交流互鉴的桥梁。当奥林匹克遇上“中国年”，又赋予这届鼕奥会特别的意义。
农历正月初五，一场特殊的新春“庙会”在人民大会堂举行，出席北京2022年鼕奥会开幕式的贵宾汇聚一堂，摩纳哥元首阿尔贝二世亲王被展台上的“冰墩墩”面塑所吸引。
“他接过我递上的还未完成的‘冰墩墩’面塑，亲手将白色的‘小眼睛’安了上去，发出爽朗的笑声。他对‘冰墩墩’爱不释手，想要再捏一个。他说：‘家里有一对双胞胎，如果只带回一个，那就不好交代了。’”国家级非物质文化遗产北京“面人郎”技艺第三代传承人郎佳子彧回忆说。
实际上，早在“冰墩墩”第一次亮相时，国际奥委会主席巴赫就曾给予高度评价：“冰墩墩集中华文化精华和特色于一身，定会成为2022年北京鼕奥会的亲善大使。”
一场盛大的开幕式、一群热情的志愿者、一个个一流的场馆，一次次周到的服务……人们把对北京鼕奥会的由衷赞叹和感激之情寄托在亲切友好的“冰墩墩”上。
由“冰墩墩”想到北京鼕奥会，由熊猫想到中国，“冰墩墩”代表了中国敦厚实在的大国气度、真诚好客的大国之礼和担当善为的大国之力。东北师范大学体育学院院长张守伟说，这是“冰墩墩”的象征意义、标志意义和历史意义。
未来寓意寄托人类梦想
北京鼕奥会开幕式结束后，美国单板滑雪运动员泰莎-莫德回忆起开幕当晚场内志愿者对自己大喊“欢迎来到中国”的那一刻，忍不住热泪盈眶。在社交媒体上被“隔空感谢”的“粉衣小哥”是清华大学能源与动力工程系本科学生孙泽宇。
“我觉得人与人之间的友好，很多不是刻意的，而是自然而然的。我在开幕式上与进场的运动员们说‘欢迎来到中国’，也是脱口而出的。”孙泽宇说，就像最近备受瞩目的吉祥物“冰墩墩”，它带有跨越隔阂的一种“萌”。当美好来临，无论对于哪个国家或地区的人来说，都无法抵挡，“人与人之间保有最纯粹、最真诚的友好互动，未来的世界一定更美好。”
“冰墩墩”是科技与自然的融合，是现代与未来的对话。穿得像一个“太空人”的“冰墩墩”，呈现了一个颇具时尚感和未来感的形象。
“‘冰墩墩’体现了面向未来的无限可能。”北京体育大学鼕奥文化研究中心主任邹新娴说，“‘冰墩墩’是中国特色文化与时代科技融合的化身，契合了疫情背景下世界各国人民携手同行的美好心愿。”
近日，国际奥委会官员贝蒂-阿尔迪尼特意到访鼕奥村的特许商品店购买“冰墩墩”，却因为商品售罄略显失落，但她收到了意外之喜——来自中国石油大学（北京）的鼕奥会志愿者舒轶的手绘版“冰墩墩”。
亲身体验志愿者们的暖心服务，贝蒂非常感动。她在留言簿上写道：谢谢你们的热情帮助和热烈欢迎，感谢你们！“看到她很开心，我也很开心。一想到自己的作品能够给别人带去快乐，我就很满足。”舒轶说。
此时的“冰墩墩”不仅是中国文化符号和冰雪运动完美融合，更是全世界超越国家和民族，跨越高山和重洋交流合作、分享快乐、共享盛世的载体。
北京鼕奥会，是奥林匹克格言加入“更团结”之后举办的第一届鼕奥会，开幕式“世界大同，天下一家”的主题将全世界的冰雪健儿团结在五环旗下。由91朵“小雪花”凝聚成“一朵大雪花”的场景演绎了充满中国式浪漫的未来故事，奏响了“美美与共”的和谐乐章。
“熊猫一直代表中国和平友好外交的形象，‘冰墩墩’展现出来的友爱、敦实和力量，体现着奥林匹克格言中‘更团结’的意涵。”北京大学文化产业专家陈少峰说，通过“冰墩墩”，我们要向世界传递“一起向未来”的人类梦想。
二、如何看待冰墩墩火遍国内外
关于如何看待冰墩墩火遍国内外的介绍如下：
2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会在北京国家体育馆开幕，成为国际舆论关注的全球性焦点事件。中国以自己的独特理念与精心准备获得了与会者的高度称赞传播了良好的中国国家形象。
运动会开始后不久，吉祥物“冰墩墩”出乎意料地传播开来，成为北京冬奥会国际舆论中关注的热点火遍赛场，乃至一“墩”难求，这一火爆流行现象既具有较强的偶发性，也具有内在的规律性。认真分析这一传播现象的机理对于做好中华文化国际传播具有重要启示意义。
“冰墩墩”形象将熊猫形象与冰晶外壳相结合，将中华文化要素和冰雪运动特质紧密融合，具有鲜明的文化属性和特征。在开幕式后不久，作为冬奥会特许商品的“冰墩墩”玩偶迅速“走红”，成为热销商品。
那么，“冰墩墩”是如何流行起来的？事实上，早在2019年11月，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”玩具类特许商品就进行了首发，此后并未引起特别的市场反响。究其火爆原因，还要追溯到开幕式前日本电视台记者辻冈义堂的报道。可以说，这位日本记者对“冰墩墩”的报道成为引爆流行的“导火索”。
三、人人都爱“冰墩墩”
“冰墩墩”深受中外友人喜爱的原因包括其设计内涵丰富、形象可爱且科技感强，同时经过严格选拔与精心打磨，并承载着中国文化和奥林匹克精神。
设计内涵丰富元素融合巧妙：“冰墩墩”以熊猫为核心元素，熊猫是中国的国宝，象征着中国人勤劳、朴实、敦厚的形象，能让中外友人直观地感受到中国文化的独特魅力。同时，冰晶外壳的设计灵感源自冰糖葫芦，这一传统小吃元素与现代科技感相结合，使“冰墩墩”既具有亲切感又充满时尚感。
寓意深刻美好：“冰”是冬奥会的代表，寓意纯洁、坚强；“墩墩”寓意敦厚、可爱、憨态可掬。“冰墩墩”整体形象象征着纯洁、坚强、敦厚、健康、活泼、可爱，契合了冬奥会的主题和氛围，也表达了人们对美好品质的追求。
体现科技与精神：“冰墩墩”的身体被超能量的冰晶外壳包裹，活像一个宇航员，象征着我国载人航天事业的飞速发展。宇航员头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，体现了创造非凡、探索未来，追求“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神，代表着北京2022年冬奥会是一次现代科技与冰雪运动完美结合的盛会。国家速滑馆“冰丝带”中最快的“冰”、冬奥村中的氢能源摆渡车、冬奥赛场上的4K+ 5G直播等众多高新科技的应用也印证了这一点。
表达友好祝愿：“冰墩墩”挥舞着左手臂，手掌中还有一颗红心，这一设计表达出中国对全世界朋友的热情欢迎和“天下一家”的美好祝愿，让中外友人感受到中国的友好与包容。
形象可爱且科技感强
可爱形象吸引人：熊猫本身就以其可爱的形象深受全球人民的喜爱，“冰墩墩”将熊猫的形象进行卡通化设计，更加憨态可掬，让人忍不住想要亲近。其圆润的身体、大大的黑眼圈和活泼的姿态，都极具亲和力，能够跨越文化和语言的障碍，引起人们的共鸣。
科技感增添魅力：冰晶外壳和“冰丝带”的设计为“冰墩墩”增添了强烈的科技感，使其不仅是一个可爱的吉祥物，更是一个具有现代感和未来感的形象。这种科技感与冬奥会的主题相契合，也符合当代人们对科技和创新的追求，吸引了众多科技爱好者和年轻人的关注。
经过严格选拔与精心打磨
选拔过程严格：“冰墩墩”是多国知名专家“千里挑一”选出来的。四年前，北京面向全球征集冬奥会吉祥物，由十八位知名专家和运动员从五千八百多件设计样品中挑选出“冰墩墩”的雏形。这一严格的选拔过程确保了“冰墩墩”具有较高的设计水平和广泛的代表性。
修改过程精细：在选出雏形后，“冰墩墩”还经过多次征求意见、评议和修改，最终才形成现有的完美形象。设计师们对每一个细节都进行了精心雕琢，力求使“冰墩墩”达到最佳的效果。这种精益求精的态度使得“冰墩墩”在形象上更加完美，能够满足大众的审美需求。
承载中国文化和奥林匹克精神
传播中国文化：“冰墩墩”火爆的背后是对中国博大精深的传统文化的深入挖掘。它以熊猫这一具有代表性的中国文化元素为基础，结合冰糖葫芦等传统小吃元素，向世界展示了中国文化的独特魅力。通过“冰墩墩”，中外友人可以更好地了解中国的历史、文化和价值观，促进文化的交流与传播。
弘扬奥运精神：“冰墩墩”所体现的创造非凡、探索未来，追求“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神，与冬奥会的宗旨相契合。它激励着人们不断挑战自我、超越自我，追求卓越的品质。同时，“冰墩墩”表达的中国对全世界朋友的热情欢迎和“天下一家”的美好祝愿，也体现了奥林匹克精神中的团结与友谊，促进了世界各国人民之间的相互理解和交流。
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