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世界杯倒计时1周!“借势”营销该怎么做

四年一度的世界杯开赛在即,接下来的一段日子,你身边将会出现这三类人:

世界杯倒计时2天图片(十天倒计时图片)

一是真球迷,通宵看球,为支持的球队球员呐喊助威;

二是伪球迷,通宵看球,为看好的球队下注;

三是运营人,通宵看球,热点一出,紧跟营销。

这届世界杯,是不可错过的营销机遇本届卡塔尔世界杯,是各机构不可错过的营销机遇:

第一:这是疫情后首届世界杯,“绝代双骄”梅西、C罗即将谢幕。截至11月9日,百度上世界杯热搜榜单访问量已超200万,其热度毋庸置疑。

世界杯倒计时2天图片(十天倒计时图片)

图片来源于百度第二:虽然是境外比赛,但多场比赛在北京时间21点的黄金时间档开始。国际足联主席因凡蒂诺称:“本届世界杯预计将有50亿人观看”。

第三:本届世界杯持续28天,前有双十一,后有圣诞节。各种营销热点接踵而来,是营销转化的好时机。

大型活动营销策略分析年初的冬奥会凭借“冰墩墩”等多个爆点刷屏,可见大型活动是品牌营销的“流量快车”。金融机构当然也不会错过,让我们来看看各机构是如何借大型活动的“东风”吧。

内容营销大部分机构会选择通过官微发送推文的形式,文章内容大多为借活动热点热度进一步推荐其基金经理或基金产品。

富国基金借今年卡塔尔世界杯热点在其官微上发布文章《世界杯开赛在即,富二家的“进攻型后卫”竟是TA?》。文中借将基金经理的投资风格与足球相关术语进行联系,并让“进攻型后卫”的基金经理曹文俊对当前市场环境为投资者提出建议。

冬奥会期间,招商基金在其官方订阅号上发布一篇名为《每一位基金经理的长大,都仿佛经历了一场冬奥会》的长图类型的推文。将基金经理的长大经历比作决战冬奥会的过程,并在文末推出基金产品。

游戏营销“游戏”+“营销”的形式,是最能吸引用户的注意力和提高参与度的方式。目前各机构都会在活动中安排互动体验类游戏,或直接以游戏为主要推广方式。

竞猜类小游戏支付宝平台上,中欧基金上线了“中欧邀你竞猜世界杯”小程序。用户通过选择球队,并为前锋、中场、后卫以及门将共4个位置配置相应的资产,即可获得红包。当用户所选球队成为冠军时,则可以瓜分6万元红包。

图片来源于支付宝平台答题类小游戏冬奥会期间,信银理财官方服务号推出“象影藏金赢好礼”活动,道乐为其提供活动运营服务,用户通过观察小象的影子推测运动项目,回答正确即可获取开宝箱的机会。

本页面为设计图,非正式上线页面,图中文案及数据仅做参考互动类小游戏中国人保在其官微上发起《你和谷爱凌有什么共同点?来「中国人保」APP线上冰雪挑战赛找找看!》的线上APP营销活动。用户登录中国人保APP,进行线上玩冰雪挑战小游戏,冲到积分榜第一即可赢取大奖。

图片来源于人保财险公众号IP营销冬奥会吉祥物“冰墩墩”自亮相后可谓是火爆全球,不仅成为一代“顶流”,更是成为各大银行“吸睛神器”。多家银行借“冰墩墩”这个IP发行冬奥主题信用卡,并为一“墩”难求的用户推出各项活动,完成活动即可获取吉祥物玩偶、抱枕等礼品。

图片来源于中国银行保险报公众号道乐世界杯营销活动案例往届的世界杯,我们与多家机构达成合作,成功上线多款以世界杯热点为主题的营销活动,沉淀了不少营销活动开发运营经验。

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世界杯营销活动模板分享今年的世界杯,我们除了提供世界杯定制活动解决方案外,还准备了一种可以快速上线活动的方法。

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许多球员因伤病无缘2022年世界杯,其中谁最让你意难平

以下三大足球明星因伤病无缘2022年世界杯,让我意难平。

第一,博格巴。

博格巴应该是最早被曝出无缘世界杯的巨星之一了,这位上届世界杯的冠军成员在今年夏天以免签的方式重新回到了尤文图斯,并且披上了象征核心的10号球衣。然而就在今年7月份的时候,还未代表尤文出战任何一场正式比赛的博格巴出现了外侧半月板损伤的情况,医生经过进一步检查后得出的结论是,博格巴将会伤缺4-6个月,严重的话可能会导致赛季报销,这也意味着,博格巴会缺席今年的卡塔尔世界杯。

失去了中场核心,这个打击对于法国队来说还是比较大的。

第二,坎特。

卫冕冠军的魔咒可能真的要应验了,我们总在调侃法国队阵容完美,光是中场就能凑出两支球队,但是再强的球队也经不住连续摘掉两个腰子,更何况被摘掉的还是博格巴和坎特。坎特的情况要比博格巴好一点,至少在新赛季坎特还出战了两场比赛,在2022年8月14日对阵热刺的比赛中出现了腿筋受伤的情况。后续根据《队报》的报道,坎特腿筋的伤缺一直在反复,无法得到及时的恢复,因此将错过11月份世界杯的比赛。

第三,

迈尼昂

。虽然洛里是目前法国的一门,但是AC米兰的主力门将,上赛季的夺冠功臣迈尼昂凭借自己连续多个赛季的高光表现,为自己赢得了一些国家队的出场机会,并且还入选了今年金球奖的最终30人名单。在2022年中,他代表法国队参加了4场比赛,其中包含了3场欧国联的比赛和1场友谊赛。然而天不遂人愿,在10月份的时候,迈尼昂在训练中伤到了右腿的比目鱼肌,预计伤停4周以上的时间,刚刚好错过世界杯。

世界杯缺谁谁尴尬!

萨拉赫:利物浦球星萨拉赫在俱乐部层面已经取得了骄人的成绩,但在国家队方面,他的职业生涯却稍显坎坷。今年对阵塞内加尔的世预赛非洲区的比赛中,萨拉赫在点球大战中错失点球,最终导致埃及队无缘世界杯。或许是无法承受舆论带来的压力,现在已经有传闻称,萨拉赫正在考虑退出国家队。

马内:现效力于拜仁慕尼黑的马内此前在对阵不莱梅的比赛中腓骨受伤,在接受多次检查后,马内最终确认无缘世界杯。

作为塞内加尔足球队依仗的进攻核心,马内曾代表国家队参加过2012年伦敦奥运会、俄罗斯世界杯以及多届非洲杯。今年金球奖评选中,马内排名第二,仅次于本泽马,由此也可见球迷和业界对他的认可。他的缺席,无疑给塞内加尔队在世界杯的前景蒙上了一层不确定的阴影。

哈兰德:作为世界足坛新一代的领军人物,哈兰德无缘卡塔尔世界杯,对球迷们而言无疑是一种遗憾。代表挪威队出战的他,在此前欧洲区预选赛中发挥神勇,但仅靠哈兰德一人苦苦支撑的挪威队最终还是没能拿到参加附加赛的资格。不过,哈兰德年仅22岁,未来他依旧有大把机会在世界杯的舞台上大放异彩。

奥巴梅杨:新赛季加入切尔西的奥巴梅杨正在英超赛场大杀四方,但今年5月份,奥巴梅杨宣布退出国家队,结束了13年的国脚生涯。奥巴梅杨共为加蓬国家队出场61次,打进28球,2次助攻。卡塔尔世界杯非洲区预选赛中,加蓬最终排名小组第二,无缘附加赛。博格巴:自从今夏转会尤文图斯以来,法国中场博格巴似乎一直被伤病困扰。近期一次恢复性训练中,博格巴又再添新伤病。10月底,卡塔尔世界杯进入倒计时,博格巴的经纪人发布声明称:“博格巴仍然需要时间从手术中恢复过来。由于本次伤病,球员将无法在卡塔尔世界杯中为法国队出战。”据外媒报道,博格巴可能要等到2023年才能重返赛场。

坎特:早在博格巴之前,另一名法国中场坎特也宣布因伤无缘世界杯。据悉,坎特在10月中旬接受手术之后,预计需要4个月后才能重新上场。两名大将的缺阵,对于法国队而言无疑是沉重的打击。作为上届世界杯冠军得主,法国队或许也无法摆脱卫冕冠军的魔咒。

基耶萨:今年3月份,意大利国家队在世预赛附加赛中爆冷输给北马其顿,连续第二次无缘世界杯。这也意味着意大利队的一众球星都失去了前往卡塔尔的机会。1997年出生的基耶萨去年曾随意大利队问鼎欧洲,不过今年初,他因为膝盖十字韧带受伤而缺席了世预赛。11月初,基耶萨伤愈复出,他将随尤文图斯征战欧联赛场。

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