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世界杯的来历
世界杯（World Cup,FIFA World Cup，国际足联世界杯，世界足球锦标赛)是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全
球三大顶级赛事。每四年举办一次，任何国际足联(FIFA)会员国(地区)都可以派出代表队报名参加，而世界杯主要分为预选赛阶
段和决赛阶段两个阶段
中国春秋战国齐国的故都临淄就出现“足球”的竞技比赛，当时叫“蹴鞠”。现代足球起源于英国，随后风靡世界。由于足球运
动的快速发展，国际比赛也随之出现。1896年雅典奥运会举行时，足球就列为正式比赛项目，丹麦以9:0大胜希腊，成为奥运会第
一个足球冠军。因为奥运会不允许职业运动员参加，到了1928年阿姆斯特丹奥运会，足球比赛已无法持续。 1928年奥运会结束
后，FIFA召开代表会议，一致通过决议，举办四年一次的世界足球锦标赛。这对于世界足球运动的进一步发展和提高起到了积极
的推动作用。最初这个新的足球大赛称为“世界足球锦标赛”。1956年，FIFA在卢森堡召开的会议上，决定易名为“雷米特杯赛
”。这是为表彰前国际足联主席法国人雷米特为足球运动所作出的成就。雷米特担任国际足联主席33年（1921-1954年），是世界
足球锦标赛的发起者和组织者。后来，有人建议将两个名字联起来，称为“世界足球锦标赛——雷米特杯”。于是，在赫尔辛基
会议上决定更名为“世界足球锦标赛——雷米特杯”，简称“世界杯”。
世界杯历史回顾
第1届 1930年乌拉圭世界杯本届杯赛没有预选赛，只有13支国家队报名参赛，两个南美国家乌拉圭和阿根廷携手进入决赛。
乌拉圭国家足球队成为第一个世界杯冠军。第一届世界杯足球赛为世界足球运动开创了一个新纪元。第2届 1934年意大利
世界杯本届杯赛第一次进行了电台的实况转播。意大利与捷克斯洛伐克争夺冠军，意大利首次夺得世界杯冠军。第3届
1938年法国世界杯这届杯赛上，上届冠军和东道主球队直接进入决赛阶段比赛。上届冠军在世界杯直接进入决赛阶段比赛的规
定直到2002年韩日世界杯后才被取消。在2006年的德国世界杯上，上届冠军巴西也参加了南美区预选赛。最终决赛在意大利和
匈牙利之间进行，意大利队以4比2的比分蝉联冠军。意大利队也成为世界杯历史上第一支蝉联冠军的球队。第4届 1950年巴西
世界杯经过第一轮小组循环赛，巴西、乌拉圭、西班牙和瑞典进入四强，他们需要再次以循环赛的形式决出冠军。巴西队与乌
拉圭队的比赛就是事实上的最后决战，这场比赛在马拉卡纳球场上演，老道的乌拉圭队顶住了场上和场外的压力，第二次获得世
界杯冠军荣誉。本届杯赛的观众人数首次突破100万，并创造了平均每场6万名观众的世界杯记录。巴西球员阿德米尔荣获最佳
射手奖，在比赛中，他共攻入7球。还有值得一提的是，整个杯赛过程，没有一名队员被罚出场，大概是经过第二次世界大战的洗
礼，人们更加珍视和睦友善了。第5届 1954年瑞士世界杯本届杯赛在瑞士的五个城市进行， 26场比赛总共打进140个进球
，令球迷大饱眼福。平均每场进5.38球的记录也是历届世界杯决赛阶段比赛最高的。本届杯赛，球员们首次穿上了印有号码的球
衣。另外，电视首次运用于世界杯赛的转播。联邦德国队逆转战胜了被誉为“无冕之王”的匈牙利队最后获得冠军，开始了他
们在世界杯赛上的辉煌历程。第6届 1958年瑞典世界杯这届比赛的大明星是巴西队年仅17岁的天才球员贝利，他司职左边
锋，与加林查、扎加洛、瓦瓦组成世界上最锋利的前锋线。另一位明星是法国队的方丹，他是第一位在世界杯决赛阶段每场比赛
都有进球的球星，创造了至今无人打破的一届世界杯进13球的最高记录。东道主瑞典队发挥出众，进入冠军决赛，与争夺冠军
。但巴西艺术足球很快向世人证明了它的威力，巴西队第一次夺得世界杯冠军。中国队首次参加了世界杯预选赛，但未能获得
出线权。第7届 1962年智利世界杯这届杯赛被称为历史上最粗野的一次世界杯赛，几乎每场比赛都有球员被罚出场外。开
赛三天，竟然有34名球员是被抬下场的。巴西队战胜捷克斯洛伐克队成为第三个两次获得世界杯冠军的队伍，在世界掀起了猛
烈的“黄色风浪”。第8届 1966年英格兰世界杯本届杯赛上的最大黑马属于朝鲜队，他是世界杯赛上首次进入复赛的亚洲
球队。在英格兰与联邦德国的冠军争夺战中，英格兰队的赫斯特成为了东道国的英雄，他成为迄今为止唯一一位在决赛中上演
“帽子戏法”的球员，现代足球队发源国第一次登上了冠军奖台。英国人在本届比赛中创新使用了“442”阵型，这个经典的阵
型到目前仍然被很多球队所采用。英格兰与联邦德国的冠亚军决赛中的争议进球也成为世界杯历史上的悬案和经典。第9届
1970年墨西哥世界杯随着各大洲足球运动的发展，国际足球联合会首次决定在欧洲和南美洲之外的地区举办世界杯赛，最后选
中了墨西哥。冠军争夺战中巴西最后以4比1战胜意大利队，取得划时代的胜利，成为世界杯历史上第一支三次夺冠的队伍，并
永久占有了“雷米特杯”。第10届 1974年德国世界杯这届杯赛正值世界足球技术革新的热潮，以荷兰人创造的“全攻全守
”为代表，为足球带来了新的活力。联邦德国队与荷兰队踢了一场永垂史册的决赛，在全场观众的欢呼声中，联邦德国队2-1
获胜，第二次登上了冠军领奖台。第11届 1978年阿根廷世界杯本届世界杯赛实现了一个历史性的突破，预选赛的参赛队伍
第一次超过了100支。阿根廷队与上届亚军荷兰队争夺桂冠。最后，阿根廷队以3比1的比分使荷兰队再次屈居“老二”。这也
是世界杯历史上第五次由东道主夺魁。第12届 1982年西班牙世界杯本届杯赛扩军至24支球队。意大利与西德进行冠军
争霸战。意大利成为继巴西后，第二个获得三次世界杯冠军头衔的国家。罗西也以6球获得本届杯赛的最佳射手和最佳球员奖。
第13届 1986年墨西哥世界杯这届世界杯的主办国哥伦比亚因财政困难宣布放弃。墨西哥代替哥伦比亚承办世界杯比赛，并成
为了第一个举办过两届世界杯赛的国家。在此世界杯举办前，曾经历过巨大地震。阿根廷队与联邦德国队争夺冠军，巨星马拉
多纳显示出他作为本届杯赛最佳球员的风采，本届杯赛成了他表演的大舞台。阿根廷最后获得冠军。第14届 1990年意大利世
界杯本届杯赛的英雄人物当属老将米拉、最佳射手斯基拉奇和阿根廷门神戈耶切亚。冠军最后属于联邦德国队，联邦德国与意
大利、巴西一样，成为三次获得世界杯冠军的国家。本届杯赛吸引了近267亿次电视观众，门票收入达1.4亿美元。第15届
1994年美国世界杯本届世界杯决赛圈比赛充满了精彩**的场面和令人叫绝的进球。沙特***队闯入了16强，为亚洲足球赢
得了荣誉。本届杯赛上最大的悲剧是哥伦比亚球员埃斯科巴因将球打入自家球门，回国后惨遭杀害。最后的决赛的双方是巴西
队和意大利队，两队都分别获得过三届世界杯冠军。比赛在120分钟内没有分出高低，点球决战，巴乔射失点球，巴西人再次捧杯
，成为世界上第一支获得四届世界杯冠军的国家。第16届 1998年法国世界杯本届杯赛扩军到32支球队，最大的黑马是首次
进入世界杯决赛阶段比赛的克罗地亚队，前南解体后首次参赛的他们最终获得第3名，队中球星苏克成为本届世界杯最佳射手。而
英阿之战成为了经典，欧文横空出世。 7月12日成为了法国人的节日，在决赛中，中场大将齐达内在上半场两次头球破门，为
法国队夺冠早早奠定了胜局。最终，法国队以3比0击败巴西夺魁。人们不解罗纳尔多在决赛中的低迷表现。第17届 2002年韩
日世界杯世界杯历史上首次由两国合办。本届杯赛以弱胜强的冷门频出，数个夺标热门队伍止步于小组赛。决赛在巴西和
德国之间进行，巴西队第5次获得世界杯冠军。东道国韩国队获得第4名，创造了亚洲球队在世界杯历史上的新纪录。中国
队首次进入世界杯决赛阶段的比赛，但小组赛三场未进球，以失9球、积0分的成绩无功而返。第18届 2006年德国世界杯德
国、南非、英格兰、摩洛哥和巴西参与了2006年世界杯的申办，但是巴西在最后时刻退出。在最后的投票中，德国以12票比11票
，以一票的优势战胜了南非，获得了2006年世界杯的举办权。这是德国第二次举办世界杯决赛阶段的比赛。德国上次举办世界杯
是在1974年。齐达内复出后的法国队的发挥超出了人们的预期，当然由于他的影响也带来了一些巅峰不在的老将（巴特兹等）
；而更加超出人们预料的是意大利队，他们依靠强大的凝聚力以及链式防守出人意料的打进了决赛，并最终捧杯。这届杯赛上
，四强全为欧洲球队，亚非球队表现不佳，最终意大利以点球大战战胜法国，获得冠军。齐达内在加时赛下半场因为用头撞击意
大利队后卫马特拉齐，被红牌罚下，震惊了世界。赛后舆论纷纷将矛头指向马特拉齐，但是真相也许要等待很久才能为世界球迷
所知。第19届 2010年南非世界杯第19届世界杯将在南非举行，这是非洲国家第一次举办世界杯赛，预示着非洲足球事业逐
步踏入颠峰。第20届 2014年巴西世界杯北京时间2007年10月30日，国际足联在总部苏黎世宣布：巴西将承办2014年世界杯
。
世界杯记录大全
进球纪录
世界杯进球最多：罗纳尔多(巴西)、共15球，1998年4球，2002年8球，2006年3球；14球：盖德-穆勒(德国)；13球：方丹(法国
)13球：贝利(巴西)；11球：柯奇士(匈牙利)、克林斯曼(德国)、克洛泽(德国)；10球：拉托(波兰)、拉恩(德国)、莱因克尔(英
格兰)、库比拉斯(秘鲁)、巴蒂斯图塔(阿根廷)
决赛进球最多：贝利3球(1958年2球、1970年1球)；瓦瓦3球(1958年2球、1962年1球)；赫斯特3球(1966年)、齐达内3球
(1998/2006)
单届世界杯进球最多：方丹(法国)、1958年、13球决赛；柯奇士则在1954年世界杯上参赛5场攻入11球
进球最少的最佳射手：内耶德利安（捷克斯洛伐克）1934
单届进球最多国家：1954，匈牙利，27球
单场进球最多：萨连科(俄罗斯)、对喀麦隆攻入5球、1994年
单届世界杯头球进球最多射手：克洛泽（德国），5球，2002年
最多帽子戏法：匈牙利的柯奇士2次(1954年对韩国、对西德)、法国的方丹2次(1958年对巴拉圭、对西德)、西德的盖德-穆勒2
次(1970年对保加利亚、对秘鲁)
第一个帽子戏法：斯塔比莱（阿根廷）1930，阿根廷-墨西哥
进球届次最多：贝利(巴西)4届均有进球(1958/1962/1966/1970)、4届(1958/1962/1966/1970)贝利（1958年6球，1962年1球，
1966年1球，1970年4球）乌维-席勒(西德)（1958年1球，1962年2球，1966年2球，1970年3球）
里程碑进球：第1球(洛朗、法国、1930年对墨西哥)、第500球(博比-科林斯、苏格兰、1958年对巴拉圭)、第1000球(伦森布林
克、荷兰、1978年对苏格兰)、第1500球(卡尼吉亚、阿根廷、1994年对尼日利亚)、第2000球(奥尔巴克、瑞典、2006年对英格兰)
、第2063球(马特拉齐、意大利、2006年对法国)
最快进球：2002年，土耳其前锋哈坎-苏克在对韩国比赛中开场仅11秒破门；
最晚进球：2006年，意大利的皮耶罗在对德国的比赛中在第121分钟破门；
最快帽子戏法：1982年，匈牙利的拉斯罗-基斯在对萨尔瓦多的比赛中，在第70、74和77分钟破门，他也是世界杯上唯一上演
帽子戏法的替补；阿根廷的巴蒂斯图塔在1998年法国世界杯阿根廷队与牙买加队的比赛中，只用了10分钟，便攻入了3个球。
进球年龄最大：1994年，喀麦隆的罗杰-米拉在对俄罗斯时破门，当时他已42岁零39天；
进球年龄最小：1958年，巴西的贝利在对威尔士时破门，年仅17岁零239天；
世界杯包括决赛在内场场破门唯一一人：巴西的雅伊尔津霍(又译查仙奴)，在1970年世界杯6场比赛中都有进球；乌拉圭的吉
吉亚在1950年也是场场破门(4场)，但当时是循环圈决胜，没有冠亚军决赛。
最快替补进球：1998年，丹麦前锋桑德在和尼日利亚的比赛中，替补上场仅16秒就破门得分；莫拉雷斯（乌拉圭），2002，乌
拉圭-塞内加尔，下半场替补登场，开赛17秒
在两届世界杯决赛中破门的人：巴西的瓦瓦(1958/1962)、贝利(1958/1970)、西德的布莱特纳(1974/1982)、法国的齐达内
(1998/2006)；
唯一一个代表两个国家在世界杯进球的人：普罗辛内斯基，1990年代表南斯拉夫攻破阿联酋大门、1998年代表克罗地亚攻破牙
买加大门。
第一个乌龙球：马努埃尔·罗萨斯（墨西哥）1930，墨西哥-智利（又一说，1938年，瑞士的恩斯特-洛斯切在对德国比赛时自
摆乌龙）
最快乌龙球：2006年，英格兰1：0巴拉圭，加马拉，3分钟
唯一一个在同一场比赛中既进球又入乌龙的人：1978年，荷兰的厄尔尼-布兰特斯在对意大利比赛中完成这一“壮举”，荷兰
最终2比1获胜。
出场纪录
世界杯出场次数最多的人：马特乌斯(德国)、5届25场，共2048分钟；第二为意大利的马尔蒂尼(23场)
出场时间最长球员：马尔蒂尼（意大利），4届23场，共2217分钟
参加届次最多的人：马特乌斯共5届(1982至1998)、卡巴亚尔(墨西哥、共5届、1950至1966)
连续出场决赛场次最多球员：卡福（巴西），1994年、1998年、2002年连续三届决赛出场
最大龄的出场球员：罗杰-米拉，喀麦隆，1994年对俄罗斯时他42岁零39天
最年轻出场球员：诺曼-怀特塞德、北爱尔兰，1982年对南斯拉夫出场时年仅17岁零41天
代表两个国家出战世界杯的人：蒙蒂(阿根廷1930、意大利1934)、普斯卡什(匈牙利1954、西班牙1962)、桑塔玛利亚(乌拉圭
1954、西班牙1962)、马佐拉(巴西1958、意大利1962改名为阿尔塔菲尼)、普罗辛内斯基(南斯拉夫1990、克罗地亚1998)、贾尔尼
(南斯拉夫1990、克罗地亚1998)
世界杯出场时间最短的人：1978年突尼斯的拉比迪在和墨西哥比赛时出场2分钟；1986年阿根廷的特洛比亚尼在和西德的决赛
中替补踢了最后2分钟
最快被换下的人：1998年在和奥地利比赛中，意大利的内斯塔开场4分钟就因伤被贝尔戈米换下；2006年在对瑞典时，英格兰
的欧文也是开场4分钟就因伤被克劳奇换下
最年轻的教练：1930年阿根廷首战对法国，当时他们的教练胡安-何塞-特拉穆托拉年仅27岁零267天
最年长的教练：1954年法国和墨西哥交锋时，法国的教练加斯顿-巴雷乌已经70岁零194天大。
最年轻的首发：1930年南斯拉夫对阵巴西，南斯拉夫首发的平均年龄是21岁零258天
最年迈的首发：1998年德国对伊朗，德国首发的平均年龄是31岁零345天
红黄牌纪录
世界杯红牌总数(截至2006)：142张
得红牌最多的球队：阿根廷、10张
单场比赛红黄牌最多：2002年，德国—喀麦隆（4黄变2红）；2006年，葡萄牙—荷兰（8黄变4红），均为16黄
最多红牌场次：2006年葡萄牙对荷兰，4张红牌(科斯蒂尼亚、德科、范布隆克霍斯特、博拉鲁兹)
最快红牌：1986年，乌拉圭的塞尔吉奥-巴蒂斯塔在对苏格兰开场仅56秒就被罚下
最快黄牌：1994年，俄罗斯的古尔卢科维奇在对瑞典第1分钟时就吃到黄牌
第一个被罚下的球员：1930年秘鲁的马里奥-德-拉斯-卡萨斯在对罗马尼亚时被罚下
第一个被罚下的守门员：1994年意大利的帕柳卡在对挪威时被罚下
世界杯决赛第一个吃红牌的人：1990年阿根廷对西德，阿根廷的蒙松。其后不久，蒙松的队友德索蒂也吃到了红牌；另一个决
赛吃红牌的是1998年法国的德塞利
不止一次被罚下的人：喀麦隆的里格贝特-宋(1994对巴西、1998对智利)、法国的齐达内(1998对沙特、2006对意大利)
首次使用红黄牌的世界杯：1970年在墨西哥举行的世界杯。红黄牌发明者为英国裁判阿斯顿。
第一张黄牌：洛普切夫（苏联），1970，
第一张红牌：卡士泽（智利），1974，智利-西德
第一位主哨世界杯决赛的裁判：比利时的约翰·朗格鲁斯。
比分纪录
最大比分：10-1匈牙利-萨尔瓦多 1982 9-0匈牙利-韩国 1954 9-0南斯拉夫-扎伊尔 1974 8-0瑞典-古巴 1938 8-0
乌拉圭-玻利维亚 1950 8-0德国-沙特*** 2002
单场一队进球最多记录：1982，匈牙利-萨尔瓦多 10：1
单场进球最多：1954年奥地利7比5瑞士(12球)
最多连胜场次：11场，巴西，2002至2006
最多连败场次：9场，墨西哥，1930、1950至1958
最多连平场次：5场，比利时，1998至2002
最多不败场次：13场，巴西，1958至1966(11胜2平)
最多不胜场次：17场，保加利亚，1962至1974、1986、1994
其他纪录
赢得世界杯最年长球员：意大利的佐夫，1982年他作为队长夺冠时已40岁
赢得世界杯最年轻球员：巴西的贝利，1958年他年仅17岁
获得世界杯冠军最多的人：巴西的贝利，3次（1958、1962、1970）。
作为队长和教练都夺冠的人：德国的贝肯鲍尔，1974年作为队长、1990年作为主帅
第一个作为球员和教练都夺冠的人：巴西的扎加洛，1958/1962作为队员、1970年作为教练
唯一两次赢得世界杯的教练：意大利的波佐、1934/1938
第一个攻入点球的人：1930年墨西哥的曼努尔-罗萨斯，对阿根廷
第一个罚丢点球的人：1934年巴西的巴尔德马尔-德-布里托，被意大利的萨莫拉扑出
最长不失球纪录：意大利的守门员曾加，1990年曾5场比赛共518分钟不失球
世界杯历史上最大的球场：马拉卡纳球场
观众最多的一场比赛：1950年世界杯循环圈最后一战，巴西对乌拉圭，巴西马拉卡纳球场，官方记载观众人数为199854人
观众最少的一场比赛：1930年乌拉圭世界杯第一轮，罗马尼亚对秘鲁，300人
单届被犯规最多球员：球王马拉多纳，1990年，共遭对手53次犯规第一支世界冠军队队长：乌拉圭的何塞·纳萨兹。
第一个世界冠军队主教练：乌拉圭队的阿尔韦托·苏皮塞
年龄最大的世界杯金球奖获得者：2006年，齐达内，34岁
年龄最小的世界杯金球奖获得者：1998年，罗纳尔多，22岁
第一位获得世界杯金球奖的守门员：2002年，卡恩
第一届卫冕冠军无直接参赛权的世界杯（不算首届）：2006年德国世界杯
淘汰赛阶段使用过加时赛“金球制”的世界杯：1998年法国世界杯，2002年韩日世界杯
第一粒加时赛“金球”：1998年法国世界杯，1/8决赛，布兰克（法国）
第一位在单场决赛中打进3球的球员：1966年英格兰世界杯，格奥费·赫斯特（英格兰）
第一场以互射点球分出胜负的决赛：1994年美国世界杯决赛，巴西3-2意大利
第一支连续3次进入世界杯决赛的国家：德国（1982，1986，1990）德国队自从1954世界杯起，连续14届世界杯进8强，连
届届打入决赛阶段的巴西队也望尘莫及。
世界杯冠军最多的是巴西5次
第6届 1958.6.29瑞典巴西 5：2瑞典巴西
第7届 1962.6.17智利巴西 3：1捷克斯洛伐克巴西
第9届 1970.6.21墨西哥巴西 4：1意大利巴西
第15届 1994.7.17美国巴西 3：2意大利(点球)巴西
第17届 2002.6.30韩国、日本巴西 2：0德国巴西
历届世界杯举办国和1、2、3、4名得主
届数年份举办地参赛球队数冠军亚军季军殿军
1 1930乌拉圭 13乌拉圭阿根廷美国南斯拉夫
2 1934意大利 16意大利捷克德国奥地利
3 1938法国 15意大利匈牙利巴西瑞典
4 1950巴西 13乌拉圭巴西瑞典西班牙
5 1954瑞士 16西德匈牙利奥地利乌拉圭
6 1958瑞典 16巴西瑞典法国西德
7 1962智利 16巴西捷克智利南斯拉夫
8 1966英国 16英格兰西德葡萄牙苏联
9 1970墨西哥 16巴西意大利西德乌拉圭
10 1974西德 16西德荷兰波兰巴西
11 1978阿根廷 16阿根廷荷兰巴西意大利
12 1982西班牙 24意大利西德波兰法国
13 1986墨西哥 24阿根廷西德法国比利时
14 1990意大利 24西德阿根廷意大利英格兰
15 1994美国 24巴西意大利瑞典保加利亚
16 1998法国 32法国巴西克罗地亚荷兰
17 2002韩国-日本 32巴西德国土耳其韩国
18 2006德国 32意大利法国德国葡萄牙
第一届 1930年乌拉圭世界杯阿根廷的斯塔比尔8球乌拉圭冠军
第二届 1934年意大利世界杯意大利队的舒维奥、捷克斯洛伐克队的尼昂德利、法国队的科宁各攻入4球荣获本届杯赛的最佳射
手意大利冠军
第三届 1938年法国世界杯巴西的里奥尼达斯8球意大利冠军
第四届 1950年巴西世界杯巴西的阿德米尔9球乌拉圭冠军
第五届 1954年瑞士世界杯匈牙利的柯奇士11球西德冠军
第六届 1958年瑞典世界杯法国的方丹13球巴西冠军
第七届 1962年智利世界杯苏联的伊凡诺夫、南斯拉夫的叶尔科维奇、匈牙利阿尔贝特同进4球并列最佳射手巴西冠军
第八届 1966年英格兰世界杯葡萄牙的尤西比奥9球英格兰冠军
第九届 1970年墨西哥世界杯西德的穆勒10球巴西冠军
第十届 1974年西德世界杯波兰队的格·拉托7球西德冠军
第十一届 1978年阿根廷世界杯阿根廷的肯佩斯6球阿根廷冠军
第十二届 1982年西班牙世界杯意大利的罗西6球意大利冠军
第十三届 1986年墨西哥世界杯英格兰的莱茵克尔6球阿干挺冠军
第十四届 1990年意大利世界杯意大利队的斯基拉奇6球西德冠军
第十五届 1994年美国世界杯保加利亚的斯托伊切科夫与俄罗斯萨连科同坐射手榜头把交椅6球巴西冠军
第十六届 1998年法国世界杯克罗地亚队的苏克6球法国冠军
第十七届 2002年韩日世界杯罗纳尔多8球巴西冠军
第十八届 2006年德国世界杯意大利冠军
巴西5次，意大利4次，德国3次，乌拉圭2次，阿根廷2次，法国1次，英格兰1次
2010年南非世界杯官方主题歌，索马里裔歌手柯南（KNaan）创作并演唱的《旗帜飘扬（Wavin Flag）》
http://v.youku.com/v_show/id_XMTM2MDc3MTMy.html
http://mp3.baidu.com/m?f=ms&tn=baidump3&ct=134217728&lf=&rn=&word=Wavin%27+Flag+Troubadour+Knaan&lm=-1
三张图,讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏**之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjuni**e），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议
世界杯 谁能夺冠 求标准答案
2010南非世界杯冠军预测：6月11日世界杯即将打响，2010年世界杯冠军花落谁家？网友对2010南非世界杯冠军预测有9种不同的猜想，最有可能的2010世界杯冠军球队是阿根廷对、巴西队。分别如下：
2010南非世界杯冠军预测小组赛出线球队
A组法国南非
B组阿根廷尼日利亚
C组英国美国
D组德国加纳
E组荷兰喀麦隆
F组意大利斯洛伐克
G组巴西葡萄牙
H组西班牙智利
2010南非世界杯冠军预测冠军球队：阿根廷巴西
1.2010南非世界杯冠军预测阿根廷上演史诗般奇迹
除了实力的比拼，世界杯往往还是宿命的轮回之地。在18届世界杯中，共有8届是在欧洲以外的大洲举办，而这8届的冠军全部是非欧球队：2002年冠军巴西（举办地韩日）、1994年巴西（美国）、1986年阿根廷（墨西哥）、1978年阿根廷（阿根廷）、1970年巴西（墨西哥）、1962年巴西（智利）、1950年乌拉圭（巴西）以及1930年乌拉圭（乌拉圭）.此次世界杯在南非举办，莫非也预示着冠军有一半的可能落入阿根廷之手？
当然了，马拉多纳带队以来阿根廷屡屡踢的惨不忍睹，但世界杯是赛会制，比赛最多不过7场。如果这7场老马能够凝聚球队，梅西又能大放光彩，阿根廷上演一场史诗般的奇迹大有可能！更何况阿根廷分了个好组，尼日利亚、希腊和韩国都实力不强，一旦以小组第1出线将面对A组第2（很可能是南非）.接下来1/4决赛面对C组和D组的一队（最强不过英格兰和德国）,阿根廷若发挥出色至少可进四强，最后再神奇两场即可捧杯。当然阿根廷要做到这一切必须上演史诗般奇迹，因此可能性不算太高，不过疯狂程度绝对最高
2.2010南非世界杯冠军预测法国仿效1990版德国
和阿根廷一样，法国队也分了个好组，一旦以A组第1出线，半决赛之前的最强对手也不过英格兰或德国（前提是阿根廷不沦落B组第2）.如果法国队最终夺冠，无疑也是疯狂的，因为多梅内克3年来所表现的执教水平实在不怎么样，不过他却有机会追寻贝肯鲍尔的足迹。1986年世界杯贝肯鲍尔率领前西德夺得亚军，1990年便夺得冠军，而多梅内克2006年夜率队拿到亚军。鉴于法国队目前的人员配置，取得好成绩还是希望很大，问题在于多梅内克，不过谁知道他这次是否又能走大运呢？
3.2010南非世界杯冠军预测德国翻拍伯尔尼奇迹
1954年瑞士世界杯，前西德在不被看好的情况下，击败当时的世界头号强队、拥有普斯卡什的匈牙利夺冠，史称伯尔尼奇迹。46年后，如今的德国队却已被世界落下。就实力而言，德国想要夺冠如天方夜谈，如果法国和阿根廷小组出线，则德国在1/4决赛必碰其中一支。要想在南非夺冠，德国也只有寄望伯尔尼奇迹重演了。
4.2010南非世界杯冠军预测英格兰演绎44年轮回
英国人自称现代足球鼻祖，却只握有1座大力神杯，不禁很多时候底气不足。2008年，西班牙时隔44年再夺欧洲杯，给了英格兰人一份猜想：时隔44年再夺世界杯！就实力而言，卡佩罗领军的英格兰实力强于德国，主帅和队内气氛又好于阿根廷和法国，和荷兰、意大利、葡萄牙可打平手，和巴西、西班牙尚可一战。明年，或许将是英格兰20年来最好的夺冠机会。
5.2010南非世界杯冠军预测意大利真正意义卫冕
除了1934和1938年意大利连夺世界杯外，还没有哪一支球队能在世界杯上卫冕成功。不过意大利1938年的那次卫冕却有些说不出口，墨索里尼的支持给了蓝衫军不小的好处。如能在本届世界杯称雄，意大利将迎来真正意义上的卫冕，而这也将创下世界杯的历史。意大利分组很不错，F组第1几成定局，不过在1/4决赛很可能遇到H组的西班牙。总体而言本届的意大利实力有限，如能卫冕疯狂度堪比2006.
6.2010南非世界杯冠军预测荷兰终成“有冕之王”
1974和1978两届世界杯，荷兰真正向世人诠释了“无冕之王”的概念。本届世界杯荷兰人能否圆克鲁伊夫一个梦？就实力来说，这支荷兰队算不上特别突出，但队内心气较为一致，而只要斯内德、罗本、范德法特和亨特拉尔打出最佳状态，又何惧巴西、西班牙？分组对荷兰也很有利，只要拿下E组第1,就几乎铁定挺进8强，1/4决赛将是荷兰人的考验，他们很可能面对巴西。
7.2010南非世界杯冠军预测葡萄牙历史性突破
在世界杯的舞台上葡萄牙没有耀眼的履历，两次四强就是最好成绩。本届葡萄牙实力并未达到当年菲戈、鲁伊科斯塔齐聚的高度，而且被分到死亡之组，若取得G组第2,1/8决赛估计就要面对H组第1西班牙，取得历史性突破的道路很艰巨。当然葡萄牙有C-罗，这是他们还可以继续做梦的原因。
8.2010南非世界杯冠军预测巴西成就六星至尊
如若巴西本次夺冠，恐怕是最没有意外的冠军，而且将达到前无古人的6次封王。但“大热必死”这句话屡屡在巴西队身上奏效，2006年世界杯的教训还近在眼前，加上此番和葡萄牙、科特迪瓦以及朝鲜分到死亡之组，巴西稍不留神可能阴沟翻船。不过总体而说，巴西夺冠可能性还是很大，毕竟实力在此，但疯狂指数可忽略不计。
9.2010南非世界杯冠军预测西班牙铸就西德霸业
除了巴西，欧洲冠军西班牙也是夺冠大热门，但问题是西班牙人从来没有世界杯夺冠纪录，应对大赛他们不像巴西那么游刃有余。如果西班牙夺冠，他们将是历史上第二个连续称霸欧洲和世界的球队，第一支是1972年的欧洲杯冠军及1974年的世界杯冠军前西德。虽然西班牙夺冠可能不差于巴西，但疯狂程度上肯定要略高一筹。
##世界杯吉祥物的原型是什么
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以***传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在
世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么
本文来源：时代财经作者：周嘉宝
卡塔尔世界杯倒计时3天，世界各地痴狂的球迷们开始奔赴这个位于波斯湾西南岸的国家朝圣。在首都多哈的大街小巷，随处可见吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。
不同于传统赛事吉祥物以动物为原型，拉伊卜是世界杯历史上的第一个数字化吉祥物。在***语中，“拉伊卜”的意思是“技艺高超的球员”。
它以卡塔尔传统服饰中的包头巾为灵感，头巾的一角被黑色头箍包裹起来成为拉伊布的“脑袋”，头巾的其余三个角分别成为了拉伊卜的双手和腿，再配上一双中东特色的浓眉和大眼睛，十分灵动讨喜。
在2000多公里外的中国，拉伊卜（La’eeb）也在引发热议。“世界杯吉祥物被戏称像馄饨皮”“不想和没有拉伊卜的人说话”等话题冲上社交媒体的热搜。而在一系列拉伊卜周边产品的炫耀短视频下，不乏“头顶一块布，天下你最富”“中东土豪气质拉满”这样的评论。
鲜有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周边的IP授权就被一家中国企业收入囊中，并在全世界范围内销售。在中国，你所买到拥有正规授权的世界杯周边产品，包括吉祥物手办，都来自于这家公司。
“今年的备货可能不够。”倪靖保守预测。她是杭州孚德品牌管理有限公司创始人之一，也是副董事长，正是这家以外贸起家的企业，从国际足联手中拿下了世界杯吉祥物及周边的授权。今年，杭州孚德生产的世界杯周边不仅有吉祥物，还增***装、帽子和口罩等品类，超100个SKU。
杭州孚德品牌管理有限公司副董事长倪靖
2022卡塔尔世界杯是杭州孚德继2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯之后，从国际足联手里拿下的第三届世界杯衍生品的IP授权。
倪靖向时代财经透露，这一届世界杯周边的销量比往届都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周边产品在天猫、京东、1688和抖音等平台正式上线，即便世界杯尚未正式开赛，但已经销售火爆。在抖音官方旗舰店，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，该平台直播间日销量也达到15-20万元。
初见国际足联：一场2v2的对话
与世界杯的结缘始于杭州孚德转型中的一次尝试。
据倪靖介绍，杭州孚德的前身原本是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，每年能接到来自英国、德国等零售商约千万美金的订单。
随着贸易全球化进程的加速，倪靖发现一线工厂开始和他们同时出现在广交会的展位，产品走向细分。对于贸易中间商来说，语言和一手的工厂资源不再是优势，“生存空间在变窄。”
这家来自杭州的传统外贸公司不得不开始寻求业务转型。
经合作客户的介绍，他们开始为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做代工。尽管代工模式下利润微薄，但这让杭州孚德开始上道IP生意。
2011年，一次偶然的机会，彼时还是协程实业老板的李宏收购了一家做德甲小球衣的公司，这家公司拥有小球衣的专利，并签下了包括全球顶级豪门俱乐部拜仁慕尼黑在内的德甲所有俱乐部授权。“老板是一个资深球迷，当然收购也基于之前和国际客户打交道的基础。”倪靖回忆道。
业务并没有形成大气候，倪靖和李宏仍在不停地寻找新机会，摸索公司转型的方向。他们都没有想到的是，一次偶然的尝试，为低迷许久的外贸业务带来了至关重要的转机。
2013年初，曾参与过两届世界杯授权产品经销的一位德国客户告诉他们，国际足联正在寻找2014年巴西世界杯衍生品授权商。通过中间人，杭州孚德与国际足联进行了长达5个月的反复交涉，最终争取到了与国际足联在香港谈判的机会。
2013年6月，倪靖和李宏为此踏上了去香港的旅程。这场2V2的约谈就在国际足联授权方当时下榻的酒店进行。
原本以为这场谈判应该是块难啃的骨头，没想到竟然出乎意料的顺利，“谈判时间比预想的要更短，且氛围融洽，过程中双方对于合作条件几乎没有争论。”倪靖用“一拍即合”来形容这次合作。
2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并顺利签下了2014巴西世界杯衍生品授权协议，它也成为从国际足联手里成功拿下了该授权的第一家中国企业。
杭州孚德历届世界杯授权明星藏品。
体育界为什么不能造一个顶流？
根据授权协议，杭州孚德不仅拥有周边产品的设计、生产、销售权，还有这些产品除巴西地区以外，在全球经销权的发放。
拿到巴西世界杯授权后的半年，杭州孚德陆续接到了来自全球20多个国家，近70家企业的来电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物代理销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
不过，国内市场的销售却没有想象中顺利。外贸起家的杭州孚德在国内没有资源和渠道进行铺货。彼时，消费者对世界杯周边产品的认知度并不高，无正版授权的山寨产品大行其道，“就连杭州商场里摆的吉祥物周边都是山寨的。”倪靖说。
2013年的“双十一”，杭州孚德的董事长李宏召集了所有员工在办公室一字排开，等待着订单的到来，但预想中的爆单和忙碌并没有出现。此时，倪靖和李宏意识到，没有营销，即便是再顶级的IP和高标准的产品，也会寸步难行。
为了避免类似的窘境再次发生，一个月后，杭州孚德就与巴西世界杯唯一的中国赞助商新能源企业英利发起了一场“同在一片阳光下”世界杯吉祥物宣传活动。国内有意向的经销商慕名而来，活动让巴西世界杯吉祥物“福来哥”在国内打开了销路。
到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”为出品方的“福来哥”从中国发往世界各地。而这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。这令包括倪靖在内的管理层开始重新审视这项体育IP业务。
接下来还要做吗？单凭四年一次的世界杯IP让公司持续盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的战略方向正式向体育IP运营转型。
以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德接连顺利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。随着体育IP业务的成熟，前央视体育频道资深记者郭志浩也加入公司，出任CEO一职，主管市场营销。
因为站在了世界杯的赛场上，杭州孚德开始接触到同为世界杯赞助商的vivo、海信、蒙牛等国内市场的大客户。“如果我们还是之前那个固守着传统外贸的小企业，不可能有这些合作机会。”倪靖感慨。
不过，要想让公司跑得更顺，需要更多的业务填补国际赛事周期的空白。
就在这时，中国消费市场的顶流文创IP——故宫博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过了1500家A股上市公司。中国消费者对IP产品的态度正发生转变。
尽管在国际足球赛事中，中国男足的表现一言难尽，但中国球迷们会把对国家队的拥护，转移到对俱乐部的忠诚。体育界为什么不能造一个顶流？
2017年底，杭州孚德当机立断，与中超老牌足球俱乐部——北京国安达成合作。这一次的合作，也让孚德在IP授权道路上又上了一个新台阶。
倪靖回忆，当时的国安虽然有一些零零散散的官方周边产品，但更多的来自市面上球迷爱好者或小商贩自制，“我们总结了国际上通用的标准和他们去沟通，作为中超最老牌的一支俱乐部，又背靠着北京的整个文化，说服他们应该建立一个体系。”
2018年，杭州孚德接手了国安在北京工人体育馆的线下门店，开发了超200个SKU产品，年销售额比2017年提升了近10倍。
截至目前，由杭州孚德运营的国内体育IP包含北京国安足球俱乐部，上海申花足球俱乐部，北京首钢和上海大鲨鱼。不仅如此，杭州孚德还拿下了中国探月和中国火星探测两大国家级科技IP。
不过，并不是所有的IP都能赚钱。倪靖表示“国内的体育IP目前仍在培养阶段。尤其这两年疫情的情况下，真的挺难。”
杭州孚德开始尝试通过直播售卖世界杯周边。
“冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点”
对授权商来说，一项赛事的宣传周期有限，要想准确预判市场对周边授权产品的需求并不容易。如2014年世界杯周边的囤货过多，或2016年欧洲杯赛事还未开始就已断货的情况，都会影响这桩生意的利润。
据媒体报道，2006年德国世界杯，德国玩具厂商Nici支付了2800万欧元获得吉祥物Goleo相关产品的生产销售权益。但是世界杯开幕之前，Nici就因产品滞销而宣布破产；2012年的伦敦奥运吉祥物生产商Hornby，同样在这一项目上亏损了百万英镑，并留下大量库存。
杭州孚德CEO郭志浩表示，这并不是一个跟风就能赚钱的“拍脑门”生意。“IP授权商是重资产运营，公司从拿IP到建体系，到投入人力、物力，都是成本。”这不仅考验入局的公司对于供应链的把控，还要在营销上舍得投入，“想成功，并不容易。”
杭州孚德CEO郭志浩
即便是2022年初北京冬奥会期间“一墩难求”的冰墩墩，在爆红之前，厂商也无法确定是否能盈利。倪靖也透露，“在过年之前，大部分的企业都是亏钱的。赚钱的企业，都是在年前囤货的企业。一旦IP火了，企业如果没货，也是白搭。”
在她看来，冰墩墩的成功，偶然与必然并存。偶然是因为冰墩墩的爆火是伴随着各国运动员的社交账号和媒体记者自发性传播，必然则是由于冬奥会在中国本土举办的大背景与中国消费者对于IP产品认知度的提升。
纵观中国整体的体育IP授权市场，郭志浩仍表示十分看好，“中国市场的IP和文创（行业）刚刚起步，未来空间还很大。冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点。”
他还表示，为了降低运营风险，公司正在由重资产模式向轻资产模式转型。除了衍生品业务，杭州孚德还负责美职篮NBA中国官方会员体系运营，开发数字藏品平台，涉猎运动员经济业务。虽然目前IP衍生品业务占公司主营业务的80%，但是杭州孚德希望这一比重在未来能降至50%以下。
据数据公司Report Linker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元。到了2026年，这一市场规模有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
和国内市场的初步发展不同，在国际市场，一家体育IP授权商Fanatics作为行业独角兽趟出了一条成熟的资本化道路。从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资中共筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，有市场消息传言今年公司或将进行IPO。
郭志浩也直言，资本化是杭州孚德的目标和必经之路，他希望未来的5-6年杭州孚德在资本化道路上有实质性进展。
世界杯吉祥物的平行宇宙
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。
拉伊卜（La’eeb）是一个***语单词，代表着技艺高超的球员。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以***传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓励人们相信自己，要把足球的快乐带给每个人。
提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？今天我们就来盘点下吉祥物大家族的各位成员，看看它们背后都有哪些故事。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡
扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，狼是忠诚勇敢的化身。Zabivaka，俄语意为：进球者。该形象原型设计来自大学生。在俄罗斯童话故事和民间传说中老虎、狼和猫都是常见的主人公。经过百万俄罗斯网民票选后，这只俄罗斯狼以53%的得票率战胜了老虎和猫成功当选。
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Road To Victory
曲目编号：ADD045-1
曲目描述：强烈的，期待的逐渐形成积极向上，动听的歌声。
2014年巴西世界杯吉祥物——福来哥
福来哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三带犰狳。它在感到外部威胁时，会缩成一团用甲壳保护自己，其形态与足球相似。这种动物是巴西特有物种，也被列为濒危物种。将其选定为吉祥物，旨在将环境与生态保护的理念注入足球运动中。Fuleco的名字是“足球”与“生态”的结合。
2010年南非世界杯吉祥物——扎库米
2010年南非世界杯吉祥物扎库米（Zakumi）是一只长着绿色鬃毛的猎豹。绿色代表足球的绿茵场，猎豹是陆地上奔跑速度最快的动物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”两部分组成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陆多种语言中都是“10号”的意思，10号是很多球星在场上最喜欢的号码；扎库米还可以解释为“快来”。
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Game Time
曲目编号：AZ075-1
曲目描述：充满活力的独立摇滚伴随着强劲的节奏，欢快的铜管乐，哀号的吉他和乐队主唱。
2006年德国世界杯吉祥物——格里奥六世
2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世（GoleoVI）是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在德国足球征战时身披的号码。格里奥六世还有一个长着嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德语中是足球的口语称呼。格里奥六世多才多艺，能歌善舞，它有自己的思想和观点，它和皮球朋友Pille的对话常常让人感觉幽默诙谐。
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Photo Finish
曲目编号：BNB189-1
曲目描述：轰动的美国摇滚，沉重磅节拍，紧身吉他和运动即兴重复段。
2002年日韩世界杯吉祥物——阿托尼克卡兹
2002年的日韩世界杯是首次在亚洲举办的世界杯，此次的吉祥物是三个由电脑动画制作的太空精灵，分别叫尼克（Nik）、卡兹（Kaz）和阿托（Ato），合起来被称为“精灵Atmo”。它们生活在大气层，踢着独特的足球，象征融洽、团结与合作。
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Dont Blink
曲目编号：DHM1191-1
曲目描述：激动人心的、充满活力的摇滚节奏。吉他即兴伴奏，还有很多好听的音乐。
1998年法国世界杯吉祥物——福蒂克斯
福蒂克斯（Footix）是1998年法国世界杯吉祥物，法国人的祖先是高卢人，高卢在拉丁语中是“雄鸡”的意思。法国人把高卢鸡视作勇敢的象征，寓意足球像太阳一样照耀大地。福蒂克斯的形象在当时非常流行的PC游戏《FIFA98》中也是多次出现。
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Stadium In The Desert
曲目编号：ER1287-2
曲目描述：东方鼓和打击乐的加入逐步建立俱乐部节拍和陷阱元素。激动人心的***管弦乐队，残酷的铜管乐，巨大的体育场，感受如闪耀阳光般的宣传。
1994年美国世界杯吉祥物——小狗射手
小狗射手（Striker）是1994年美国世界杯吉祥物，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、蓝球裤和红白间条球袜，脚踩着一只黑白相间的足球。这一形象是由华纳兄弟电影公司设计，他们认为，相比“美国鹰”的形象，狗狗更能讨人喜欢。它体现了美国人对宠物尤其是狗的喜爱。“射手”的名字是希望选手们保持良好的状态，多多进球。
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Steroid
曲目编号：HARD059-1
曲目描述：原始而强大，坚定而刻薄的现代硬摇滚。拥有吉他和疯狂的鼓手！
1990年意大利世界杯吉祥物——查奥
1990年意大利世界杯吉祥物查奥（Ciao）的形象是一个由线条块组成的运动员形象，以足球为头颅，用90块代表意大利国旗三色的绿、白、红积木组成身躯和四肢，足球和积木分别组成了字母I、T、 A、 L、 Y，设计别具一格，充满想象，简约中带有动感。Ciao在意大利语中表示“你好”和“再见”的意思。
1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只拟人化的辣椒。墨西哥人酷爱辣椒，几乎90%以上的墨西哥菜肴都会有辣椒。绿色的辣椒人皮克头戴传统尖顶草帽，嘴唇上是墨西哥人标志性的胡须，火红的球衣展示出墨西哥人对世界杯的热情。
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Leap of Faith
曲目编号：TMS040-1
曲目描述：缓慢和轻飘的前奏与深刻的钢琴**乐。缓慢的弦膨胀和稳定的建立与断奏弦乐到135秒释放紧张和庆祝的基调。
1982年西班牙世界杯吉祥物——纳兰吉托
墨西哥人爱辣椒，西班牙人则超爱橙子。他们用“半个橙子（media naranja）”来表达对爱侣的称呼。1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特产柳橙，活泼的笑脸，一对可爱的小手，怀揣足球欢迎八方来客。红澄澄的色彩象征着西班牙人的热情与奔放。Naranjito是西班牙语橙子的谐音。值得一提的是，纳兰吉托脚下的球鞋是六钉鞋款式，之前的比赛大多采用五钉鞋，正是从这一时期开始，六钉鞋逐渐成为主流体育用品公司主打设计。该届世界杯举办后，纳兰吉托还成为一部西班牙电视剧的主角，标志性的形象深入人心。
1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托
世界杯历史上有三次连续以人的形象作为吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作为造型，他头戴阿根廷高原民族礼帽，帽沿印有“阿根廷’1978”的字样，身穿阿根廷球衣，脖子上系着一条极具潘帕斯风格的黄领巾，脚上穿的是当时还占据主流风格的五钉球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可爱，体现了百废待兴的阿根廷人期待蓬勃发展的美好愿望。
1974年西德世界杯吉祥物——提普泰普
提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的两个小男孩，他们一高一矮，一胖一瘦，露着肚脐，一个抱球，一个挥手欢迎来客，亲切的笑容象征着友谊与和平。
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Fields Of Fury
曲目编号：VHP15-1
曲目描述：感觉良好，运动，管弦乐，电子舞曲，摇滚音乐。激励，强劲的鼓和混响，足球，无言的人群颂歌，所有人都爆发出充满热情的庆祝，胜利时刻。
1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托
1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一个足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）头戴传统的墨西哥大草帽，身穿短裤，露着肚脐，帅气果敢。这一届世界杯首次通过卫星进行电视转播，朱厄尼托也成为第一个上电视的吉祥物。
1966年英格兰世界杯吉祥物——威利
从1930年第一届乌拉圭世界杯起，前七届是没有吉祥物的。直到1966年英格兰世界杯吉祥物威利（Willie）的横空出世，成为世界杯历史上首次出现的官方吉祥物。威利的形象是一只会踢球的狮子。雄狮是英国皇室徽章图案，象征着凶猛、勇敢与权威。英国是现代足球的发祥地，选用狮子作为吉祥物，彰显了英国主办国的地位，这只吉祥物直至今天依然受到英国足球协会的商标保护。
看过这么多吉祥物造型，有可爱的动物，有可口的食物，还有小怪兽和头巾等造型可谓五花八门。它们或许真的像卡塔尔宣传短片那样都生活在平行宇宙的世界里，用它们的青春活力感染着我们。伴随着热力四射的节奏音乐，让我们一起期待这场世界杯盛会，一起感受运动和音乐带给我们的**与快乐吧。
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