大家好，今天给各位分享豪赌世界杯失败的一些知识，其中也会对猜测世界杯冠军是谁进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！
2006年世界杯射手排行榜
1克洛斯 5德国
2波多尔斯基 3德国
2亨利 3法国
2罗纳尔多 3巴西
2克雷斯波 3阿根廷
2 M-罗德里格斯 3阿根廷
2托雷斯 3 [点球1]西班牙
2比利亚 3 [点球2]西班牙
2齐达内 3 [点球2]法国
10布拉沃 2墨西哥
10卡希尔 2澳大利亚
10万乔普 2哥斯达黎加
10 A-弗雷 2瑞士
10马尼切 2葡萄牙
10博萨基 2波兰
10马特拉齐 2意大利
10托尼 2意大利
10施魏因施泰格 2德国
10维埃拉 2法国
10德尔加多 2厄瓜多尔
10 C-特诺里奥 2厄瓜多尔
10罗西基 2捷克
10阿德里亚诺 2巴西
10杰拉德 2英格兰
10丁达尼 2 [点球1]科特迪瓦
10舍甫琴科 2 [点球1]乌克兰
27 J-丰塞卡 1墨西哥
27马科斯 1墨西哥
27内尔森 1墨西哥
27吉安 1加纳
27德拉马尼 1加纳
27蒙塔里 1加纳
27卡赫塔尼 1沙特
27贾比尔 1沙特
27贾伊迪 1突尼斯
27亚齐里 1突尼斯
27姆纳里 1突尼斯
27弗拉维奥 1安哥拉
27巴-科内 1科特迪瓦
27德罗巴 1科特迪瓦
27邓普西 1美国
27库巴迪亚 1多哥
27戈尔莫罕马迪 1伊朗
27巴克蒂亚里扎德赫 1伊朗
27李天秀 1韩国
27安贞焕 1韩国
27朴智星 1韩国
27阿洛伊西 1澳大利亚
27科维尔 1澳大利亚
27戈麦斯 1哥斯达
27鲁索尔 1乌克兰
27卡伦耶申科 1乌克兰
27雷布罗夫 1乌克兰
27森德罗斯 1瑞士
27巴内塔 1瑞士
27阿尔巴克 1瑞典
27拉尔森 1瑞典
27永贝里 1瑞典
27劳尔 1西班牙
27阿隆索 1西班牙
27华尼托 1西班牙
27日基奇 1塞黑
27伊利奇 1塞黑
27保莱塔 1葡萄牙
27德科 1葡萄牙
27努诺-戈麦斯 1葡萄牙
27奎瓦斯 1巴拉圭
27罗本 1荷兰
27范佩西 1荷兰
27范尼斯特鲁伊 1荷兰
27中村俊辅 1日本
27玉田圭司 1日本
27皮耶罗 1意大利
27赞布罗塔 1意大利
27皮尔洛 1意大利
27吉拉迪诺 1意大利
27格罗索 1意大利
27亚昆塔 1意大利
27因扎吉 1意大利
27拉姆 1德国
27诺伊维尔 1德国
27弗林斯 1德国
27里贝里 1法国
27卡维德斯 1厄瓜多尔
27扬-科勒 1捷克
27斯尔纳 1克罗地亚
27 R-科瓦奇 1克罗地亚
27吉尔伯托 1巴西
27卡卡 1巴西
27小儒尼尼奥 1巴西
27弗雷德 1巴西
27泽-罗伯托 1巴西
27阿亚拉 1阿根廷
27萨维奥拉 1阿根廷
27梅西 1阿根廷
27特维斯 1阿根廷
27坎比亚索 1阿根廷
27克劳奇 1英格兰
27贝克汉姆 1英格兰
27乔-科尔 1英格兰
27阿皮亚 1 [点球1]加纳
27卡劳 1 [点球1]科特迪瓦
27摩尔 1 [点球1]澳大利亚
27 C-罗纳尔多 1 [点球1]葡萄牙
27西芒 1 [点球1]葡萄牙
27托蒂 1 [点球1]意大利
乌龙球：加马拉(巴拉圭)桑乔(特立尼达)扎卡多(意大利)佩蒂(葡萄牙)
中国足球什么时候能拿世界杯冠军
一直以来关于中国足球的笑话有很多，刚刚过去的春晚，本山大叔还把中国足球拿去“忽悠”了一把！不过，有这样一则笑话想必令人记忆犹新———一位韩国球员问上帝：我们需要多少年才能获得世界杯冠军？上帝回答：30年！韩国人哭了……一位日本球员问上帝：我们需要多少年才能获得世界杯冠军？上帝回答：50年。日本人又哭了……一位中国球员也去问上帝：那我们需要多少年才能获得世界杯冠军？上帝看了看中国球员，自己哭了……当然这些笑话只是中国球迷失望之余的一种发泄方式，情绪化色彩过浓。可是从另一个侧面也反映出，中国足球的确让人看不到希望。至少现在是这样。
回顾中国足球近20年来“屡战屡败又屡败屡战”的“辛酸血泪史”，我们不难得出一个结论———中国足球并未从多次的失败中吸取教训，也没能从偶然的“成功”中收获经验。失利就炒教练、换球员、追责任，成功就盲目乐观、沾沾自喜、一俊遮百丑，中国足球的发展思路和实力水平一样，都处于“初级阶段”。
要想彻底破除中国足球近20年来低水平重复的恶性循环，最重要的一点就是不要在意暂时的成绩和眼前的得失，而要认认真真地从基础抓起，把中国足球打造成真正的“有源之水，有本之木”。风物长宜放眼量，要改变中国足球的现状，我们真正需要的是耐心！
中国足球需要“休克”疗法
平心而论，与世界上的足球强国相比，中国足球的起点低，发展时间也不长，的确有着较大的差距。但要想取得好成绩，不切实际的凭空妄想不行，不尊重足球规律的冒险蛮干不行，不顾一切的“豪赌出线”，甚至将其与政绩挂钩更不行！中国足球必须寻找到一条适合自身特点，结合中国现实特色的足球发展之路。“未来20年不要向中国足球要成绩”的“休克”疗法，也许正是中国足球痛定思痛，医治顽疾的“良方”。
在目前的中国足球圈里，国字号球队的成绩成为了衡量成功与否的最主要标准。为了国字号球队的比赛，中国足球的管理者在各方压力下，不得不背离足球职业化的规律，一再牺牲二三线联赛和青少年足球建设，使得中国足球在失败的循环中往复进行。
如何增强足球青少年人才的培养力度？如何加强联赛建设？如何培养能真正“传道授业解惑”的教练队伍？国字号球队应该如何组建和指挥？现有的足球发展经费该如何分配？中国足球如何更好地与世界足球强国交流？中国足球到底要形成什么样的风格？这些疑问都需要中国足球的决策者和管理者们深思并且找出答案。
现在，中国足球的所有问题都被“出线的重任”所掩盖。为了出线，球迷可以原谅足球管理机构在青少年培养上的一再拖延；为了出线，足协可以把绝大多数经费，用在“中国之队”没完没了的越洋拉练上。但是，如果我们不在意他们是否出线了，会怎样？国家队成绩上的休克，一定程度会换来各方面对中国足球整体发展的关注！
中国足球应该有这样的勇气，正视自身存在的问题和差距；中国足球应该有这样的决心，认真地反思自身的风格和发展方向；中国足球应该有这样的举措，为联赛和基础培育给予更多支持和关注；中国足球更应有这样的耐性，安于承受基础建设过程中的寂寞！“从娃娃抓起”是足球发展的规律
把记忆的年轮拨回到1978年，邓小平同志在伊朗足球队访华时亲临现场，并提出了“足球要从娃娃抓起”的观点。然而，30年过去了，中国足球却仍未品尝到青少年足球建设的成果！我们看到的是，一方面，中国足球的管理者们高声疾呼要注重青少年足球建设；另一方面，国内的青少年足球建设却依旧少人问津，几近停滞。因此，中国足球要想真正拥有未来，将青少年足球建设落到实处才是关键一步！
在谈到国内青少年足球建设滞后的问题时，中国足协副主席杨一民曾在全国青少年足球发展研讨会上坦承，中国足球在职业化改革过程中，青少年足球发展思路与政策都出现了偏差。“而忽视和淡化了原有的以体委系统为主体、以各级青少年业余体校为载体的后备力量培养体制，是其中的一个重要原因。”前国家队主帅高丰文则认为，目前处在最基层的学校足球缺乏扶持，也使得足球人才的培养严重萎缩。而国内的足球俱乐部因为自身建设的不完善，目前还无法承担起培养足球后备人才的任务。
据记者了解，在青少年足球人才培养的问题上，中国足协和各地方体育局乃至一些俱乐部和教练，都在进行一些摸索和尝试。在今年初举行的中国足球工作会议上，中国足协提出了一个青少年球员培养的新方案：20岁以下的球员都回归地方体育局管理，可以参加全运会；恢复各省市的专业球队；重点扶持学校足球。对此，中国足协副主席谢亚龙表示：“地方有全运会任务，会比现在的俱乐部更加认真地培养青少年球员。我们要把足球重新放回到中国体育的整体计划中。”而徐根宝的“崇明足校”模式、山东的“鲁能足校”模式、申思、马明宇等昔日国脚进行的“教育足球”模式等，都在为中国足球的后备力量培养寻找着可行的途径……
不过，正如足坛名宿马克坚在接受媒体采访时所说：“无论是哪一种培养方式，青少年足球建设关键是要落到实处。政府、体育部门、足球界、学校和全社会都要重视这项工作，要有更多的人从事这个项目，才能形成良好的足球氛围，最终促进中国足球的发展。”
从头开始，落到实处，对于现阶段的中国足球而言，可谓金玉良言！
关于中国足球的这个系列专题，在反思了一系列现象和问题后，我们的思维最终必须有一个落脚点。也就是说，从多个角度探讨了WHAT和WHY之后，现在必须要讨论的是HOW：下一步该怎么走？
最近两年，关于“中国申办世界杯”的构想一次次被提及。在中国足球整体陷入冰河期的大背景下，这是唯一能让球迷有所期待的话题，虽然这个期待看上去也遥不可及。但是，中国足球现在并无底气申办，而且申办世界杯也并非拯救中国足球的良药，乐观预计，它也只能成为中国足球改革的一股巨大动力。
2008年是全世界的体育大年，更是中国百年难遇的体育大年，因为有北京奥运会。但奥运会之后呢？许多人都希望有全新的寄托，于是申办男足世界杯成了许多人的梦想。最近两三年中，国际足联主席布拉特每次来中国，都会被问到有关申办世界杯的话题。瑞士人都会公开表态，他支持中国申办世界杯，并且相信中国能办好世界杯。
没有人会把布拉特的应景之辞当真，因为人们后来发现，布拉特每到一个国家，都会说这样的话。但是，中国人仍然有申办的梦想，这个梦想也产生得理所当然：以中国的经济发展速度、体育发展水平、体育设施状况、社会发展需要，都应该也可以申办世界杯。亚洲已有日韩在2002年合办过世界杯，下次再回亚洲，最合适的也是中国。
连赞助商也这么想。世界杯和奥运会的双料赞助商阿迪达斯公司的陶金，他就告诉记者：“奥运会办完，毫无疑问中国体育的下一个大赛就是世界杯。我认为，中国足球完全有必要考虑2022年或2026年世界杯的申办工作，这是一个很严肃的事情。对于足球这项运动来说，由创造和发明了古代足球运动的中国来承办一届世界杯，是一个很有意义、也非常有必要的战略设计。”在经济腾飞的推动之下，很多城市在硬件设施方面具备了主办世界杯的全部条件；1991年和2007年，中国还成功举办了两届世界杯女足赛，这些让我们有申办世界杯的底气。
可最大的问题（也许是唯一的问题）是，以中国足球的状况与水平，能支持它来申办世界杯吗？或者说，一地鸡毛的中国足球，有必要申办世界杯吗？
中国男足的世界排名，过去两年一度跌到100名开外，最新的排名也才第83位。在世界杯近百年历史上，从没有过如此弱小的东道主。而中国唯一一次参加世界杯，则是3战皆败进0球失9球的难堪战绩，FIFA想必也不想制造一个史上最烂的东道主。而中国的联赛同样低迷，近两年虽然假球黑哨不再泛滥，但人气和水平仍然每况愈下。
因此，对中国足球来说，申办世界杯只能是一个美妙的远景计划，还不能提到议事日程上来。不管是申办2022、2026或是2018，都只能想想而已。重要的是将自身的工作做好，足球水平和足球氛围得到提升，国家队和联赛齐头并进，这是申办世界杯前必须要解决的问题。有圈内人士形象地说，“现在中国足球要做的，是要先把池塘修好，然后放进干净、高营养的水，再放进鱼苗。鱼儿在好的生存环境中，必然会健康成长。中国足球的问题根源，其实还是我们的体制改革不彻底，造成现在八匹马往八个方向乱撞的结局。如果要申办世界杯，我们必须要进行真正、彻底的足球改革，让职业联赛健康起来，让俱乐部的经营规范起来，让球员的生存土壤肥沃起来，让青少年球员更多地参与进来，然后我们有计划、有目标、分阶段地去进行规划和准备。也许4年之后，中国足球就可以真的挺直腰杆去申办世界杯了。”
不管是不是为了申办世界杯，中国足球都需要改革，这是不争的事实。而在中国，足球改革不可能自下而上，只能从顶层开始，甚至可以说，首当其冲的就是要选对掌门人——一个专业内行、知识现代、管理科学的掌门人。
对于中国足协需要怎样的当家人，圈内早有认定，“首先，他要有点足球基础，至少清楚足球项目和其他项目同步发展的困难和不同。他不需要是真正的足球专业人士出身，但至少要懂得足球运动的一些客观规律；其次，他要有良好的受教育背景，最好是有在国外受教育的经历。这样可以帮助他认知足球在世界上的地位，清楚中国足球的差距，然后找准定位准确出击；第三，他必须懂得一些企业管理知识，知道如何把足球商业化经营当成企业管理。”
职业联赛的三任足协掌门人各有千秋，但都不算成功，也都没有得到好评。王俊生是专业出身，主抓竞赛和项目管理还算内行，但江湖习气过重，对市场经营等方面的知识也稍有欠缺；阎世铎上任之前是总局法规司司长，领导任命他的目的性也比较明确，就是完善“没有规矩、管理混乱”的中国足球，可惜阎在任期间的很多政策和改革，被证明是瞎指挥、乱弹琴；谢亚龙上任有浓重的奥运背景，他本身转道足球也有明显运作的痕迹，事实证明，外行管理一个项目，无论你本身是否真正有能力有抱负，都很难找到中国足球问题的症结。再加上受奥运战略的掣肘，最终被圈内圈外排挤也成为事实，执政失败也成为必然。
2008奥运会后，国家体育总局也会进行相应的调整。足球这个项目，本身不是奥运夺牌大户，甚至连奥运夺牌点都很难维持，从体委系统完全脱离实现社会化市场管理，不失为一种可能。这样至少可以避免一点——中国足协最重要的管理者由一个完全不懂足球项目的行政官员来承担。
下一步中国足球改革的第一步，首先任务应该就是选对掌门人。如果能够在全国足球代表大会上，由圈内人士共同民主推举并选择真正的适合中国足协的管理者，这是最好的结果。可这种设想在现行的体育体制之下，实现起来有很大难度，而即使真的民主选择产生，如果没有国家体育主管部门的真正放权，也很难实现足球项目的彻底职业化和真正改革。
选对掌门人只是第一步，中国足球的改革最根本的工作还是足协自身的职业化。中国足球要找到正路，足协改组在先，联赛改制则须紧随其后。足协的功能也当有所变化，联赛这一块应尽可能放权给中超委员会或职业联盟。
对于中国足协管理联赛能力低下的怀疑，从职业联赛最初一直持续至今。比如相关法规和制度不完善，处理问题情绪化严重，且方式和标准不一，管理联赛人治化痕迹浓厚等。而最受球迷和媒体诟病的，则是对“假赌黑”现象的无能为力。事实上越来越多的人认为，作为行业主管部门，足协的未来工作定位应是主抓青少年足球的普及与提高，协调并监管各级国字号球队的备战和组建；而在职业联赛的管理环节上，足协应该放权给中超委员会，或未来可能成立的足球职业联盟。也就是说，足协需要从以前的管理者和主导者地位，逐渐转变成一个职业联赛服务、协调机构和监管部门。这种足球管理模式，是如今世界足球发展潮流中，最实用也是最流行的方式。
在经营方面，足协同样需要改革。职业联赛初期，足球产业的赞助市场相对混乱，商家投资也相对盲目，这时只要足协有专门的经营人员或招商机构，就能完成基础的招商工作。但职业联赛14年之后，赞助商对足球项目已缺乏信心，对足协主导的职业联赛发展也有了诸多怀疑，此时就必须有更为专业的经营团队和管理团队，来把持职业足球的发展方向。中国足协如果不想中国足球在自己手中被活活玩死，就一定要给职业联赛的主体——投资人和俱乐部以真正的话语权，让他们真正参与进来，而不仅仅是掏钱做“公益事业”。
很多人在探讨“职业足球联盟”在中国建立的可能性。但即使这样的结构能建立，我们也需要真正的一些合作者和合作项目，光凭足协自身的运作能力，这个项目继续成功的可能性几乎为零。现实中中国足协的合作者是盈方、阿迪达斯和中超公司，国奥队主教练杜伊实际上也是中外合作的项目之一，盈方主要负责中国之队，阿迪达斯则是一个特殊的合作者，中超公司则是“足协主控”的一个经营职业联赛的公司，下属的合作伙伴还有耐克、金威啤酒、央视、搜狐体育等。仔细考量一下这些合作者，除了媒体合作伙伴、体育品牌及与足球相关消费品外，我们外延的合作者几乎是一个空白。
现在的中国足协，不只是联赛的经营不力，国家队的经营同样失败。从1993年选择IMG开始，后来的ISL，再到现状的盈方，除了IMG合作还不错之外，其他的合作都出现了问题。如果中国足协没有意识或者不愿意改变自己的做事方式及对待合作者的态度，下一次合作失败的可能性依然很大。像这次世界杯冲击失利，很多人都把责任归咎为，足协抛弃了更能带来直接利益的亚足联开发公司，而选择盈方，这是足协“为钱所制”而导致的决策失误。
“并不是一定就要选择亚足联公司而放弃盈方，关键是这种谈判的方式很不职业。你掌握双方的低价去追逐最大利益没有问题，但不能因此而伤了和气。在生意场上，一旦只剩下两个竞争对手，你最好坦诚布公地去沟通，而不能搞小动作，最后弄得大家都很不开心。像中国足协这种做生意的烂招，被揭穿后是可以被业内人士完全抛弃，甚至有人故意设局‘黑掉’的。无论是现实利益还是长远利益，最重要的一点，你不能让合作伙伴吃亏你却赚大便宜，这样的合作不可能长远。和盈方合作这件事，足协犯了好几个错误，第一是太看重钱，对既得利益看得过重；第二是谈判方式有些低劣；第三是抱错了大腿，就像娶媳妇，不要以为有钱家庭的闺女就好，她的性格、适应能力，还有是不是原意一起过日子，这些都比金钱更重要。”
“职业联赛14年，却造就了职业化程度最低的中国足协。俱乐部经营不好可以破产、转卖甚至倒闭，球员可以因为打假球被三停、挂牌甚至废掉，职业教练可以在一场比赛后立即下课；可中国足协这个机构，以及这个机构里的绝大多数工作人员，却可以在职业联赛的熔炉中安坐如山！所以要想挽救中国足球，足协也必须完全走向市场，他们的职业化改革是必须要走的过程，否则职业联赛如何改变都没有用！足协工作人员办事能力拖沓、管理水平低、效率不高、官僚作风横行这些问题，也不可能在目前的机制之下得到根本性的扭转。”一位体委系统退休干部的一些话，一言击中要害。
足球改革当自上而下，上自中国足协，下就是职业联赛。中超联赛需要改革之处自是很多，难以赘述，但眼前很重要的一块是电视转播的困境。
从欧洲足球发展的轨迹来看，没有电视直播的参与，职业足球很难获得经济效益上的突破，从而制约联赛整体水平的提高。在现阶段，依然只有电视这个工具，能够无限度地扩充一场足球比赛的传播价值和经济效益。而中超的电视转播一年比一年低，从足协到各俱乐部一直都认为是央视这个“特殊的电视台”，导致了他们电视直播版权费用的难以突破。可实际上，制约中超电视收入水准的，其实还是低水平的职业联赛。这是一个恶性循环：低水平的比赛使得电视转播不值钱，而电视转播费低廉更加制约联赛的发展。
2007年，天盛欧洲足球频道用5000万美元的天价，买断了英超在中国大陆的3年唯一直播权。英超降级的德比郡俱乐部，上赛季依然能够得到3400万英镑的电视转播费分成。而中超俱乐部呢？每年从中超公司那里获得的电视转播费几乎可以忽略不计。2007年，中超联赛共有2家全国性转播平台（东方卫视，CCTV-5）、12个省级转播台、12个市级转播台，累积收视人数达到1.44亿，为中超联赛以来最高，可俱乐部依然是不能从电视转播费里分得更多钱。原因很简单，中超的电视转播越来越贬值，有人敢花5000万美元买三年英超，却没有人愿意花1000万美元买三年中超。
事实上，中超虽有上述26家电视机构在参与转播，但真正付费给足协的，只有央视和上海文广。加上新媒体合作伙伴搜狐每年提供的150万元，中超电视版权总价值也就在3000万元左右，这个数值比英超最差俱乐部的电视分成都差得远。问题到底在哪里？当年央视死守联赛价格底线时，时任体育频道总监的马国力曾说，“第一，我不能为足球开一个大口子，中国体育有太多的项目要扶持；二，中国足球联赛的价值的确不高，说白了，这个赛事还不值钱。”
1995年1月1日成立的央视体育频道，当年因为直播足球联赛而品牌受益，加上央视得天独厚的平台优势，目前CCTV-5（现奥运频道）占据了整个体育赛事资源的80%以上。但在CCTV-5诸多节目和赛事直播中，中超的直播很多时候都排在10名以外，特别是在有姚明和易建联参赛的NBA赛事直播面前，中超联赛已经不再是央视体育资源中的宠儿。
2008年，全国有50家地方频道和10个付费体育频道（包括网站）在播出NBA，而实际上，足球最红火时应运而生的42个地方体育频道现在已经缩水到20家左右。以前的很多体育频道，已经在地方被生活频道、娱乐频道兼并或者挤压，但即使这样，还能出现50家地方频道直播NBA篮球赛事。而且在地方体育频道，篮球节目的收视率和经营情况都比足球好很多。辽宁体育频道每年要付给文广集团大约70万元的中超直播版权费，可在实际的营运中，辽宁台播出辽足一个赛季的中超，也挣不回这区区几十万元；但是直播辽宁男篮的CBA赛事则完全不同，不仅是赞助商踊跃，招商容易，其火爆的现场气氛和直播时的互动程度，都让中超直播难以望及。
此外，中国足球人士自身也不珍惜电视直播。欧洲很多俱乐部都会在赛季前搞一个球员的“媒体培训”，就是培训职业球员如何善待媒体和正确对待电视机构，特别是如何与电视媒体配合做好直播，这已经成为其必修课。欧洲足球直播时间跨度很长，经常是赛前一小时，赛后一小时，需要大量的球员、教练、工作人员、球迷的默契配合，可以说现代足球其实就是“电视足球”。可这种理念在中超完全没有市场。作为联赛的主播台，东方卫视曾在直播中超之初做了大量的工作，可很难得到球队和球员的支持。负责中超直播的刘勇说，“中国球员在直播时的电视概念太差，也非常情绪化，他们永远会认为自己是职业联赛的主体，高兴时陪媒体聊聊，不高兴时把直播话筒直接推开。赛事组织者也让我们很头疼，比如每晚19点30分的比赛，正常情况下19点25分必须出场，然后是升国旗、合影等仪式，电视机构则在这几分钟内要完成上字幕、出赞助商广告、嘉宾简单访谈等节目。但目前很多比赛都不准时，经常是19点28分才出场，咱们一点约束力没有。这种足球直播的状况，怎么可能让联赛的电视价值得到提升呢？”
这就是现实：如果电视台不能从直播中超中获得更多的经济回报，那么中超的电视版权费不可能有真正的突破；而如果联赛质量依旧在低水平，混乱不堪中沉沦，职业足球在电视环节上的突破将是一种奢望。
猜测世界杯冠军是谁
猜测世界杯冠军是谁
意大利/黄健翔：蓝血已稀薄
世界杯几场预选赛对于意大利这样的有着深厚的底蕴和传统的老牌队伍、尤其在里皮重新回来执教后、足以应付这些比赛。现在意大利队的主要问题是托蒂和内斯塔都已经退役了、尤其是托蒂、里皮想继续沿用2006年世界杯的体系但苦于找不到合适的人、在本届世预赛中只能一边打比赛一边调整。
刚开始几场比赛意大利确实遇到了一些麻烦、里皮只好将皮尔洛顶到前腰的位置上、反而让整个队伍运转起来。其实在2006年世界杯之后当时讨论“世界杯最佳球员”时、皮尔洛的呼声就很高、从国际足联的几项统计数据上看皮尔洛确实很出色、他遗憾的只是不是一个得分手。托蒂退役后、里皮把2006年“托蒂(前腰)＋皮尔洛(后腰)”的组合更换为了“皮尔洛＋德罗西”、德罗西没有当年皮尔洛的技术精湛、大局观和场上意识也弱一些、如果把“作战指挥部”的“大脑”都移到后腰位置上起不到作用、德罗西只能算是中场杀手型。而皮尔洛多少年纪也大了、前腰就是挨踢的位置、以他现在的年龄和身体恐怕经受不起。
意大利的稳定性是有的、毕竟战术风格和球员、教练班底用的都是三年前那一套。这并不是说里皮是个保守派、他能把皮尔洛在国家队的位置推到前腰上、就说明他还是敢于尝试的、皮尔洛这样功成名就的球星他个人也不会冒进的突然改变位置、肯定需要教练从整体上去说服球员做出改变。
意大利现在的问题也可能就是出在这个“整体性”、他们踢足球历来的传统就是整体为先、卡佩罗、多纳多尼、里皮这样的教练、他们过去的实战经验表明足球可以通过团队的技战术运用去抑制超级巨星的发挥、拿C?罗、卡卡这样的球星要想攻破意大利不是件简单的事。
强调战术就是强调整体、意大利从青少年开始一级级梯队上来的球员、他们的战术就是为集体去踢球。意大利不会出C?罗、夸雷斯马这样踩单车的个性球员、所以卡萨诺为什么是个另类、里皮不愿招他进国家队。这种强调整体战术体系能够在一段时间取得好成绩、但很容易造成本国的人才培养缺陷。从这个角度去理解里皮、他想完全更替掉2006年的班底非常困难、一是人才的断层、另外也没有足够耀眼的球员能够实现“长江后浪推前浪”的循环。缺少新鲜血液。
但、实际上没有可用的“新鲜血液”让里皮用、没有这样一个Mr.Right、诸如梅西、C?罗、卡卡这样的让人觉得技术能力上是非用不可的且能带来战术上变化的新星、里皮于是只能靠拼凑的组合、只是这个组合比起2006年老了三岁。有一些变化都是补丁式的更替、老了、伤了、退了必须得换、而不是靠新人的实力无可争议的取代。只有中后卫伤的基耶利尼通过去年欧洲杯和俱乐部的锻炼、他是这届意大利队新面孔当中凭借个人实力上位的。
里皮说他对于南非世界杯阵容中的十五六人已经心里有数了、还要增补六七个人。这十五六人就是他的主力班底、除了11人首发之外还有主力替补、剩下的就是补丁备份、这样情况下里皮会挑身体好的、能打多个位置的、尤其是中后场的多面手备着、他们的平均年龄肯定小于里皮已经确定的十五六人的平均年龄。
这支意大利队、我预计他们能在南非混到前8名就算完成任务了、里皮也算是给国内一个交待。能否再有突破、就得看他们的大赛经验和成熟度如何发挥。意大利是淘汰型球队、他们可能在小组赛中踢得磕磕绊绊输给一些中下游球队、但到了淘汰赛阶段、意大利的一种“为了不输球去踢”的理念就能明显体现、至少对手要想在90分钟的常规时间里赢下意大利很难。考虑到2006年的点球、意大利还有布冯、所以如果说明年这支队伍里有最值得的人、我会选布冯。
英格兰/苏东：全看卡佩罗
现在去做南非世界杯的任何预测都是扯淡、但要说一支球队的真正实力的探究、倒还能找到一些蛛丝马迹。英格兰0比1输给巴西、不少英迷认为这是二队、以这些人的实力输给世界冠军一点不丢人。但我倒觉得、如果英格兰人能幸运打入半决赛或者决赛、在多哈的这些人还真有可能会出现在决赛场上。
我一直有一个观点、联赛就像马拉松、杯赛犹如800米。马拉松要求最高的是耐力、800米则要求速度、耐力、战术、缺一不可。像世界杯这样的比赛、不仅场次安排多、更要命的是对于球员的竞技心理会形成巨大冲击。英格兰已经完成预赛任务、现在是进入磨枪阶段、但伤员不断让卡佩罗几乎无法组成一个他心目中的南非阵容。
我们做一些球员跟踪。詹姆斯已经八场未能先发、虽然在和乌克兰比赛时上场、但仍然要在每次比赛后由于肩伤休息两天、这位39岁老将会不会在南非仍要坚持“休息法则”、或者成为另一个西曼;里奥?费迪南德在2009年11场比赛中仅仅打了4场、他的腿部肌肉伤势刚好转、背部又受伤、这些本都是旧伤、谁敢保证南非一个月的紧凑赛程不会让里奥再度旧伤复发;沃尔科特在11月与德国比赛前、肩膀脱臼后仅有两场比赛的经验、这位年轻的边锋让英迷寄予厚望、但他现在需要更多的比赛、不是俱乐部的而是国家队的比赛;赫斯基看着强壮、实则让人担心、在和白俄罗斯比赛前、六场他打了五场、但在此之前则也是由于伤病缺席四场;杰拉德不会让人失望、只要他在场上、总会给人获胜的信心和希望、只是在明年南非比赛前、不要为了利物浦的“小家”荣誉搞得伤痕累累、而导致丢掉“大家”希望。
国家队的比赛水平及质量和本国联赛水平息息相关、但同时也要看到联赛球队的球员组成、每次遇到英超四强直接对话、我们在场上并不能看到太多的英格兰本土球员。反而是维拉被人称为“英格兰队集训地”。英超联赛注册的611名职业球员中、本土球员仅有232名、这多少能说明英格兰国家队本身的问题所在。但也应该看到、奥尼尔到了维拉、他签下28位球员中、有20名都是本土选手。可是、除了巴里现在铁打主力、阿邦拉霍、阿什利?杨等人、谁都不能保证一个先发位置。
纵观进入南非世界杯的其他球队、每一支都会成为英格兰的最强大的对手。在短短一个月要想进入决赛、必须要打七场比赛、要想在巨大压力下保证没有伤员不可能、只能尽力减少伤员数量。以英格兰这些球员本身的打法、他们比西班牙、巴西、阿根廷等队更容易受伤、估计不少人还记得1996年欧洲杯决赛时德国的境遇、在南非不排除英格兰会有同样的痛苦。此外、就是他们的球场纪律、英超的判罚尺度和世界杯掌控尺度有一定差别、这个分寸拿捏不好、就是他们最大的敌人。小贝对西蒙尼的报复、鲁尼对卡瓦略的蹬踏都是因此而起、也让英格兰付出巨大代价。
我一直觉得、英格兰最幸运的是他们有了卡佩罗。此君久经沙场、成绩显赫、而且深知用人之道。双德就是在他手下终于开始有了化学反应、锋线上坚决再度起用赫斯基也显示他对于球队和球员的微调能力。防守更不必说、他的比赛哲学类似我们中国的“敌疲我打”、而前提就是后防和后腰必须做到坚如磐石。我相信卡佩罗现在最希望看到的是哈格里夫斯能赶紧伤愈比赛、进入最佳状态、如果能形成“杰拉德-巴里-哈格-兰帕德”的中场线、那几乎可以媲美任何一支球队了。
卡佩罗的主力阵容如果能不受大伤、也许英格兰会走得远一些、如果要是有球员提前返国、那些板凳球员、也就是多哈的阵容能走多远、也许真的只有上帝知道。
阿根廷/刘建宏：潜藏着悲剧因子
这是一个为了足球可以疯狂的国家。这也是一个足球天才层出不穷的国家。这更是一个因为足球经常失掉理智、失掉团结的国家。
桀骜不驯的球员、固执倔强的主帅、这几乎成为了阿根廷足球的一个标志。你无法简单地责怪球员或者教练、他们都有着自己的充分理由。但你也无法接受这种混乱的局面。尤其不能令人容忍的是阿根廷足球在群星璀璨的背景下、却在通往南非的道路上步履维艰。只是到了最后时刻、才凭借着冥冥天意涉险过关。
所以、马拉多纳当初接任阿根廷队主教练的时候、外界虽然也有疑问、但他的江湖地位却保证了阿根廷足球的暂时和平。哪怕这样的和平非常短暂、还是给阿根廷足球留下了一点喘息的空间。
等到马拉多纳的神话地位也开始遭遇挑战、阿根廷足球每况愈下时、前面积累的一点本钱、才让他们最后时刻抓住了命运的尾巴。
怀疑或者批评马拉多纳的人根本不需要太多的证据、马拉多纳不可能成为一个出色的教练、他的人格棱角分明、优点和缺点分不出谁能占据上风、是那种人生舞台最引人关注的主角、却不可能成为战场上运筹帷幄的统帅。
不过、我以为阿根廷足协请出马拉多纳、根本就没打算把他只当做一个主教练。他是阿根廷足球的福星、他是阿根廷足球的护身符。有了他、阿根廷足球总能找到一个支点、总比陷入无休止的争辩和吵闹要好。
让阿根廷足球惊险晋级的另一个原因是这个国家的足球底蕴。即便老贝隆不复当年之勇、帕勒莫的疯子气质也逊色不少、但、阿根廷就是阿根廷、他们可以在板凳上摆着阿圭罗、特维斯、也可以让伊瓜因最后时刻才进入队伍、他们可以忽略萨穆埃尔和萨内蒂在国际米兰的稳定发挥、也可以忽而启用国内草根球员、忽而倚重欧洲归来的大牌、但、当灾难临近时、附着在这个国家身上的神秘气质便成为了过关斩将的重要因素。哪怕是一个名不见经传的小卒子也可以让球队瞬间上岸。所谓气质、归根到底还是由实力决定的。
这就是阿根廷足球。混乱、矛盾、热烈到癫狂、偏执到极端、有时候弱不禁风、有时候又无坚不摧。
他们从来不缺乏优秀的球员、也不像外界想象的那样缺乏优秀的教练。贝尔萨在智利的成功、不仅在关键时刻帮助了祖国的足球、更捍卫了阿根廷足球教练的声誉。可是问题是、一旦陷入到阿根廷的足球现实当中、无论贝尔萨还是马拉多纳、都好像会失掉魔力、只不过时间的长短不同而已。
预选赛惊魂未定、世界杯又近在眼前。从南美突围已经不易、想在世界杯上扬名、难上加难。
西班牙正值盛世、巴西也在邓加的带领下逐步成型、意大利即便被老将问题困扰、但永远是一个不能忽视的对手、还有卡佩罗的英格兰、明星云集的法国、在大赛里总能超常发挥的德国。这些队伍当然会令阿根廷人头疼。
即便那些小角色也有可能给阿根廷带来麻烦、历史上、阿根廷不仅仅在尼赫鲁杯上输给过中国队、他们还在世界杯上输给过喀麦隆、输给过丹麦。
换言之、如果不能在明年世界杯之前、解决场外的诸多问题、悲观地说、阿根廷足球是不可能留到最后的。而更加令人悲观的是、解决问题的前景看上去更是非常渺茫。这才是阿根廷悲剧的关键所在。
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西班牙/贺炜：唯美者唯缺秘密
西班牙队又出线了。
西班牙队又是以完美的方式出线了。
欧洲区参加预选赛的53支球队、只有两支是以全胜的战绩出线的、一支西班牙、一支荷兰。这是两个不可救药的完美主义者。
西班牙队的数据漂亮得让对手绝望、小组赛10战全胜、打进28球只失5球、是欧洲区53支球队里攻击力最强的、失球数仅多于荷兰、与德国队一起并列第二、看起来攻守俱佳、美丽极了。
从小组赛的过程来看、博斯克上任后沿用了阿拉贡内斯欧洲杯夺冠的策略、用技术出色的队员采用团队控制型打法来掌握比赛、基本抛弃了只是单纯依靠边路突破的西班牙传统两翼齐飞战术、在四两拨千斤的控球体系中消磨对手的斗志、再由锋线上把握机会和配合能力都很强的前锋破门得分。
这套体系由强大的中场线来实现、在中场队员里、来自巴塞罗那队和巴伦西亚队的球员成为核心、哈维和伊涅斯塔的双核战术在巴塞罗那队就被证明战斗力极强、同时长短兼备、突进方式和创造力都很丰富、成为球队进攻的动力源泉、而搭配上其他一些能力出色的队员、比如说法布雷加斯、席尔瓦、阿隆索以及卡索拉、塞纳等人、中场体系的变化和厚度都非常让人羡慕。
前锋线上、比利亚和托雷斯是绝对的主力、另外值得称道的是博斯克在保留阿拉贡内斯攻击核心的情况下比老帅又多了些通融、他把毕尔巴鄂竞技队的高中锋略伦特也招进了球队、略伦特的存在使得西班牙国家队在攻击群风格上除了快速灵巧之外又多了一些霸气、一些不讲理的强硬、要知道这样的强悍在世界杯这样的重大比赛中将会是不可获缺的“秘密武器”。世界杯和欧洲杯不同、欧洲杯的球队都来自欧洲、除了实力差别外、战术打法其实没有什么太让人意想不到的差别、而世界杯的参赛队伍来自五湖四海、一些欧洲之外的国家队打法可能很不能让人适应、在细腻灵巧解决不了问题的时候、强悍的冲击力也许会成为最后一招、就此看、博斯克的队伍有了额外的解决方法和人手、比之欧洲杯时更让人放心。
虽然防守不是西班牙人擅长的、但这是由国家队的技术风格决定的、由全队的攻守侧重来决定、不是防守队员个人所能左右的、所以说目前的防守大将们、已经是西班牙足球能够拥有的最好的防守者了。
当然不能不说卡西利亚斯、这位尚不满30岁的年轻人、已经在国家队的大门前站了将近十年、从2002年世界杯开始、他就成为西班牙队最大的信心来源、一次次匪夷所思的扑救每每拯救球队于水深火热、这些年皇家马德里队的动荡也在另一个角度给了西班牙国家队好处、那就是一直让国家队的一号门将处于“实战”状态、让他在一次又一次扑救里保持着自己的状态、提升着自己的能力。
别忘了劳尔、去年他就是阿拉贡内斯最头疼的人物、为了他、老帅得罪了所有人、若不是最后率队拿到了欧洲杯冠军、阿拉贡内斯估计会被口水淹死。可是阿拉贡内斯的豪赌成功也基本上封死了劳尔重回国家队的道路、博斯克也不会冒险让劳尔进入国家队、动摇已经通过一届大赛磨合稍显成熟的更衣室气氛、昔日“金童”可能会在电视机前观看世界杯了。
拥有这样一支球队、博斯克有理由觊觎明年的大力神杯。但历来大热必死、2008年西班牙队不是最被人看好的球队、可是最后捧杯、相反小组赛威风八面的荷兰队却连八强都没有进去、足球的奇妙无处不在。联合会杯上美国队打得西班牙一点脾气都没有、不是运气使然、而是知己知彼的结果。可以想见在明年的世界杯赛场上、全世界的对手都会仔细研究西班牙队的优缺点、像美国队一样来对症下药、西班牙队处在无数目光的关注之下、处在无数沙盘的演练之下、一点秘密都没有、也就一点变招都没有。
这个唯美的舞者、我希望他一切都顺利、前路坎坷、望小心前行。
德国/孟洪涛：打进八强不是问题
提起德国队、人们总爱重复当年莱因克尔的经典名句：“足球就是11人对11人的游戏、但最后获胜的总是德国人。”的确、德国足球不是没有过低谷、也不是没有给人带来过失望、但这些始终都是细枝末节无法成为阻碍德国取得佳绩的主流、直到现在、也许唯一让德国球迷不满意的就是他们自1990年之后再也没有取得过世界冠军。
有一组数据能够说明德国队在世界足坛令人高山仰止的地位。德国队世界杯历史上虽然夺冠次数少于巴西和意大利、但他们却是夺得亚军、进入前四次数最多的球队。而且他们在所参加的16届世界杯赛上全部打入了决赛阶段、在近14届比赛中都顺利进入了前八名。所有这些都让德国队成为了独一无二。正是基于这样的规律、我们很容易地可以推测、德国队有足够的能力进入南非世界杯的八强、而这也应该是德国队的底线。
德国足球的衰落是事实、但这也仅仅是人们更乐意以完美主义的姿态拿现在的德国足球与其最顶峰时期相比、或者更苛刻地认为对于不夺冠就是一种失败。而事实上、德国队在连续两届世界杯和上届欧洲杯的成绩都不算太差。连续两届世界杯、他们一次拿了亚军、一次第三名。同样、去年的欧锦赛、他们又打入了决赛。这些成绩都仍旧不足以让苛求的德迷们满意、但也足以证明了德国足球在世界足坛的地位。
的确、德国足球目前缺少更多具备国际竞争力的球星、德国球员中早已没有当年马特乌斯、克林斯曼般的宠儿、但德国人始终坚信团队的力量才是球队的立队之本。德国队的昵称就是“Nationalelf”、翻译过来就是“国家队十一人”的意思、从中可以看出德国队对于团队力量的依赖。所以不论持悲观论调的人慨叹德国足球江河日下、今不如昔、或者星光暗淡、后备不足、但始终依赖十一人作战的德国队仍旧屹立不倒、近几届世界杯的成绩已经说明了一切。
所以、德国队早已经不是靠明星打天下的德国队了、巴拉克等个别球员的一手之力也不足以支撑德国队的战斗力、他只能靠每个位置的球员的努力化平庸为神奇。克林斯曼时期如此、勒夫时代同样如此。
与克林斯曼时期相比、勒夫手中的大牌更没多少。他的办法一是继续挖掘巴拉克、克洛泽这些球员的潜质、再有就是不断从新人中获取灵感和活力。当然、勒夫治下的德国队相对于克林斯曼时期更讲求攻守平衡、体系更加严密、虽然进攻效率并不如克林斯曼时期高、但在平均年龄下降的情况下打法却显得老练沉稳。
作为新生代教练、勒夫显然更懂得目前世界足坛流行的“大陆货”、所以他在预赛中演练了四四二和四二三一两种不同的阵型。在锋线得分手缺乏的情况下、他利用四二三一阵型强化了对中场的控制、然后是压迫式的进攻。所以、尽管戈麦斯始终进入不了状态、克洛泽也因伤病缺席了比赛、但德国战车的运转并没有因此掉过链子。在欧洲杯上、德国队对中场的钳制逼得善打地面的西班牙也不得不打起了长传反击、这其实也足以说明德国出色的中场抢断和控制的巨大威力。
不过、对于现在这支德国队而言、像巴拉克似的拔尖球员的匮乏是一个不容回避的问题。对这样的阵容对付预选赛和世界杯小组赛还不成问题、等到了淘汰阶段比赛、明星球员的作用往往会左右球队的走势。因为在这个阶段、确保自己不犯错误很重要、更重要的是要抓住对手的错误。明星是干什么的、就是要把机会转化成进球的。但在目前的德国队中、不仅锋无力没有实质的改变、几大中场或过于平庸或水平下滑、这其实也削弱了德国队更进一步的资本。
所以、明年的世界杯上、德国队不会给人带来太大惊喜、也一样不会太让人失望。
巴西/颜晓华：平民桑巴洗尽铅华
“一个人只有一个命运”、卡洛斯?卡埃塔诺?布伦多恩?维里或许是《教父》里这句经典台词最好的注释。很小的时候、他的教父布隆迪就为他取了一个昵称叫邓加、葡萄牙语中、“邓加”的意思是“重要的人、领袖、队长”。
后来、世人只知道他叫邓加。他是天生的领袖、他在他呆过的任何一支球队里都是队长、包括在球星和刺头云集的巴西国家队。这种天生的命运注定了他从球员到教练之间是一次无缝对接、也注定了这支巴西队身上浓烈的邓加色彩???严谨、简练、实效、几乎行走在巴西足球硬币的另一面。
所以、在接手巴西队最初的两年多里、邓加一直被质疑、被诟病、大家的批评集中在一个点上、那就是邓加将漂亮的巴西足球变得十分难看。是的、邓加放弃了“控球、盘带和华丽的进攻”、取而代之的是“防守、稳定和反击”、这是追求“不但要赢、还要赢得漂亮”的巴西足球所无法容忍的。但邓加从来不为所动、让他无比坚持的既有“独裁者”的意志、也有其实相当不错的成绩。
直到2009年9月6日罗萨里奥的那场比赛、邓加终于让世界安静下来。在阿根廷足球的老巢、邓加奉献了一场经典的防反、轻松肢解了**澎湃的潘帕斯雄鹰。能在罗萨里奥那么骄傲地离开的巴西人、邓加是第一个。那个时候、人们突然想起来、邓加在两年多里带给巴西队的、除了“背叛”、尚有一座美洲杯、一座联合会杯、对世界冠军队的不败、南非门票的手到擒来;世界恍然大悟、原来防守反击不只是忍辱负重、也可以荡气回肠;原来、刻板的邓加是大巧若拙。
这一战、注定了巴西的南非之旅是一次“背叛”之旅。在架构了可能是巴西历史上最强大的后防之后、邓加可以义无反顾甚至荡气回肠地偷袭世界、当然、也因为他有一枚叫卡卡的无坚不摧的前腰。过半场后在中路拿球推进的综合能力、卡卡说自己第二、当今天下绝对没人敢称第一、他的速度、视野、传射能力就是为邓加的4312战术所生。
现在我们应该明白了邓加为什么不征召小罗、为什么不重用迭戈。不是因为小罗的状态不行、不是迭戈的能力不行、而是邓加的战术中并不需要缓慢而魔幻的拿球主义者、他的进攻永远倚重高速反击。所以、锋线上到底是罗比尼奥、法比亚诺还是阿德、帕托甚至尼尔玛都不重要、巴西从来不缺禁区杀手、1994年的罗马里奥和贝贝托怎么进球的、邓加比谁都知道。
但是、邓加更清楚、背叛之旅是否成功只待明年夏天的30天、那30天不成功、之前一千零一夜的美妙都会从曾经的朱砂痣变成一抹蚊子血。所以、他至今都无法确定左后卫的主力人选、在他的4312战术板上、给卡卡提供进攻给养最重要的环节来自左右两个边后卫。事实上、桑托斯和马塞洛都无法让邓加满意、在对英格兰的热身赛上、巴斯托斯让人看到了希望、但这只是一场比赛的表现、而邓加的战术词典里最倚重的两个字是“稳定”、还有半年的时间、谁来保证年轻的巴斯托斯的稳定性？
其实、相比左后卫、巴西队还有一个X因素、那就是后腰中坚吉尔伯托?席尔瓦、很多人都奇怪、邓加为什么会选择一个混迹希腊联赛的老将做攻防枢纽、这多少有些不得已而为之、邓加何尝不希望自己的队伍里有一个1994年的自己呢？
南非之旅、必将是邓加对恩师佩雷拉的承继、是1994年的接驳、将“背叛”进行到底。
“轻快”的世界杯与背后的抖音
来源：远川研究所
足球皇帝贝肯鲍尔说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例，其围绕足球的相关产值高达5000亿美元，如果将其视为一个经济体，能在全球范围内排第17位。
世界杯决赛下半场阿根廷与法国3-2，姆巴佩点球，全球观众紧张地屏住呼吸时，蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”突然出现，强烈反差在社交媒体上引起大量讨论，无数网友把这张广告语玩出了花：“今晚梅西慌得很”、“今晚差点慌了”。
会玩的广告商不仅出现在赛场的场边广告，更在短视频平台上大放异彩。一个明显的趋势是，随着智能终端发展，世界杯观影越来越轻量化碎片化，今年抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，广告商们借助抖音的“轻快”把创意玩出了花。
这背后是整个体育赛事观影的进化：更轻快，更灵活。大半个世纪以来，这一观影习惯的变化，影响着绿茵场上黄金的流向。
观赛变迁：从上街抢报纸到厕所里看直播
世界杯观赛史，其实就是一部浩荡的大众媒介变迁史。
1930年，国际足联举办了一场所有成员国都能参与的比赛，地点选在当时的足球强国乌拉圭，这就是第一届世界杯。
当时电视甚至收音机都还是奢侈玩意，没去现场的球迷们只能从报纸上获知比赛结果。直到四年后收音机普及，电波首次穿越意大利的球场，向全世界转播了现场解说。1958年世界杯比赛首次通过电视转播，但能看到的也只是少数幸运的欧洲观众。
第一届世界杯
中国球迷的世界杯之旅开始得更晚。1978年，在爱看球的总设计师要求下，国人首次通过央视转播看到了布宜诺斯艾利斯足球场上涌动的人潮。
这年高考地理出了道题：北京夏至时，阿根廷是什么季节？能答对的考生，不少是在9寸黑白屏电视里，看到了帕萨雷拉高高捧起大力神杯时嘴中呼出的白雾。此后中国球迷的阿根廷情结，都深刻受到这届世界杯影响。
尽管有电视转播，但很长一段时间里，球迷们对观赛、讨论的巨大热情，都难以得到完全承载。
1982国足冲击世界杯，《足球》报出版了规模空前的33辑共148版特刊，一时间洛阳纸贵。香港回归这年，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的博文在四方通利论坛上横空出世，引得各路纸媒争相转载，数万人涌入网站，瞻仰这篇“中国足球第一博文”。
21世纪以来，转播技术与终端设备进化，终于让世界杯走进千家万户，观赛人数屡创新高。
2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯，CCTV世界杯转播与报道也创下新高，在全国跨屏总触达人次达6.29亿次。
这个数据在卡塔尔世界杯期间再次被打破。
今年抖音集团成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。
作为首个拿下世界杯版权的短视频头号玩家，抖音在世界杯赛事上投入了大力气，累积观影人次达到106亿，用户直播总互动数超过13亿。有2.3亿人在抖音上看阿根廷和法国的精彩决赛，同时在线人数最高超过3706万。
亮眼数据背后是媒介的更替，短视频已经成为主流内容消费平台。
抖音在不同屏幕上提供了低延迟50帧超高清免费直播，人们无需在报刊亭、电视机或者网络论坛里望眼欲穿，灵活的小屏幕将赛事同步进每个角落，覆盖曝光范围是传统媒体难以企及的。
管泽元、徐云龙等解说嘉宾都调侃过，抖音世界杯“非常方便躲进厕所里看球”。
除了大小屏联动的便捷性，抖音充分发挥了平台的内容生产与热点制造能力，全方位创作立体的观赛体验。
不同于以往只能盯着一个频道，观众们可以在抖音上随时切换直播视角，查看阵容、赛况，还可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择。
在专业内容外，抖音的用户二创也相当活跃。本次世界杯，抖人们八仙过海各显神通，明星和素人同台整活，贡献了5237个热点，其中抖音原生热点1223个。内马尔胜利之舞、世界杯手势舞等话题播放超过数十亿。
看球一直是热闹的集体活动，但疫情和现代生活让大型体育赛事观看不可避免走向碎片化、原子化，抖音为此加入了许多强互动性的玩法。
比如超过1753万人使用过的边看边聊，以及趣味横生的竞猜与小游戏。据统计，超过1.7亿球迷在抖音参与了世界杯竞猜，超过7000万用户在抖音的世界杯乐园里沉迷踢球、攒红包。
这些碎片化、轻量化的观影场景、功能不仅改变了用户的消费习惯，甚至还改变了品牌在这四年一度的全球盛事上做曝光的姿势。
金主进化：从孤注一掷到各显神通
2018年，在品牌营销上一向审慎的蒙牛下了一步险棋，高价找梅西拍摄了代言广告。一句“我不是天生强大，我只是天生要强”家喻户晓，连带股价大涨近20%，更是一举成为经典营销案例。
蒙牛并不是第一个在顶级体育赛事上吃螃蟹的品牌。早在2016年，海信就一举成为欧洲杯的赞助商。这场全球收视累计66亿人次的顶级赛事，直接将海信当年二季度欧洲市场的销售额一举拉高了65%。
2018年俄罗斯世纪杯期间，海信电视在俄罗斯甚至一度脱销，导致只能加急从山东运货。
榜样在前，众多品牌主对世界杯愈发趋之若鹜。据Global Data数据，本届世界杯中国企业已经累计投入高达13.95亿美元的赞助费，借此成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。
世界杯官方合作的赞助商分为三个级别：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。
就拿此次世界杯为例，一级赞助商就7家，万达集团赫然在目，二级赞助商里将近一半都是中国企业，亚太区域的赞助商更是全被中国品牌收入囊中。如此高的“中国浓度”，却依旧解不了品牌的营销之渴。
请球星代言，成了一种另辟蹊径的方法。 2018年，花了真金白银押注梅西的蒙牛，也曾因为梅西在前两场比赛中的连连失利，好在梅西在第三场比赛中破门得分，才给了蒙牛再度“打call”的底气。
这一事件，表面上看是“成也梅西，败也梅西”，折射出来的，实质上品牌赞助球队和球员的随机性太强。球队提前被淘汰，品牌的钱就有可能打了水漂。能拿到世界杯入场券的品牌，无不渴求更确定性的投放。
抖音在此次世界杯的入局，却一举改变了品牌主下水的姿势。
聚焦世界杯的目光从纯粹的“大屏”，转移到了“大屏”和“小屏”结合。分享世界杯狂欢带来的巨大流量的方式，再也不是只有死磕电视屏幕上的几个广告位，而是可以分散到短视频平台上的各个角落，这也就创造了更多的品牌营销的可能。
想看赛前资讯，可以打开段暄张路的《dou来世界杯》，赛事正酣时可以听刘建宏的《宏哥侃球》、《黄健翔谈》**解读。资深球迷可以选黄健翔、段暄、刘建宏的《懂球大会》，懵懂新人可以听周国平、窦文涛、郎朗等多位文化名人《大咖侃球》。知名电竞解说管泽元搭档范志毅的跨界阵容，也赢得许多喜爱。总话题量达到61亿，累计观看人数4.6亿。
《DOU来世界杯》背后聚集了蒙牛、游戏《原始传奇》、上汽大众、猎聘APP、花西子5家赞助商，《宏哥侃球》背后也有度小满、比亚迪海豹、台铃3家赞助商，其中不乏中小品牌的身影。
除了抖音官方的综艺节目带来的广告位，中小品牌也能在抖音上根据热点，自造营销阵地。
过去被世界杯拒之门外的中小品牌，有了分一杯羹的机会。
餐饮品牌喜姐炸串就巧妙地利用了谐音梗，开展了“一起来看喜姐杯”的年底大场直播。直播间的装潢复刻了世界杯的色调，主播也变装为解说员，进一步吸引了刚刚看完世界杯饥肠辘辘的用户观看，从而顺利推广“世界杯专享”的炸串团购链接。
乘着抖音本地生活蒸蒸日上的东风，喜姐炸串仅投入了50万的预算，就撬动了超1000万GMV。
短平快的短视频平台，也让广告主的营销方式“化整为零”、“化重为轻”。
蒙牛此次在巨量引擎上采用的“有刷必映”的玩法，更为灵活、精准。当用户在抖音上浏览相关内容后，系统就会自动判定对方属于世界杯兴趣人群，在30分钟内，蒙牛的广告就会推送到用户眼前。如果用户确实有兴趣，只需摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。
如何从世界杯里分一杯羹，一直以来是各路品牌的最大难题。随着媒介的变迁，品牌入局世界杯的姿势也从“孤注一掷”演化到了“各显神通”。
玩转世界杯离不开趁手的工具，巨量引擎在这次世界杯营销中发挥了重要作用。
平台助力：巨量引擎带来新答案
作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎坐拥亿万用户流量池，既有得天独厚的流量优势，也正在成为一种新的生产方式，变革广告业潮水的方向。
告别豪赌式营销，巨量引擎带来的新答案是让品牌能在“世界杯”这样的大型热点事件发酵中，以更“轻快”的方式，更确定的方式，收获品牌增势的机会。
此次蒙牛的“有刷必映”玩法，采用的正是巨量引擎在世界杯期间打造的“热点追投”产品。
所谓“热点追投”，就是通过高度整合和分析平台数据的情况下，在热点正在形成的同时快速识别，从而为品牌跟投提供决策依据，迅速追加投放。
“追热点”一直是广告营销中长盛不衰的流量密码，过去如何“蹭热点”靠的是广告人福至心灵的巧思，偶尔还有蹭失败的例子。
但巨量引擎的“热点定投”产品却可以根据数据，有效追踪正在发酵的热点事件，让合作品牌可以快速跟进舆论，从而获取高曝光和高点击机会。
巨量引擎旗下的“种草通”产品，同样具有相同的特性，也是行业内首个以种草为优化目标的通投品牌产品。
与单向传播的“广告”不同，“种草”讲究的是攻占用户心智，让消费者自发认可品牌内容。
在这款产品中，品牌可以直接将“优选种草”作为投放目标，帮助企业高效找到更可能被种草的目标人群。数据显示相较非种草通产品，种草通带来的新增种草人群率能够提高34%，获取种草消费者的成本能够降低13%。
去年10月，波司登在推出最新款风衣羽绒服之际，就选择立足抖音展开种草，快速激发大众兴趣，新品上市就销售一空；成立于2022的新品牌 Spes诗裴丝，在发展初期就落户抖音，在孜孜不倦的种草下，短短 2年就成为了头部的国货洗护品牌。
这些成功案例，都证明了巨量云图的营销科学能力，正像罗盘指引品牌行驶在正确的航向上，带来了“确定性”。
“种草通”在衡量价值层面，就引入了NPS净推荐值、品牌搜索PV、A3-A4转化率等多个数据指标作为支撑，帮助品牌主更精准地进行人群运营。
巨量引擎投入这么多资源背后的底气，是抖音越来越丰富的体育生态作为资源池。
据巨量引擎数据，抖音平台上现有超1.2亿体育内容创作者，超过4.7亿的体育用户，体育内容播放量接近2万亿次。早在今年冬奥会，抖音平台就证明了在体育赛事内容在短视频平台上蓬勃的生命力。
此次在直播版权的加持下，抖音也制造了众多世界杯热点。比如说鹿晗在解说英格兰比赛前后，18次登上热搜，#全网巴西球迷让管泽元闭嘴#的话题，登上抖音热榜TOP2。
抖音世界杯赛事解说苏东在接受媒体采访时说，从90年代开始，世界杯都差不多能增长原球迷的“25%-35%”，然后又有10%转化为忠实球迷，但这一次，“你确实得给抖音记一功。”这正是肯定了抖音对于世界杯球迷人群有着重要的拉动作用。
尾声
2010年，一位名叫何伟的年轻人坐了一夜闷热的绿皮火车，去昆明看南非世界杯亚洲区预选赛，被深深震撼。六年后，他在西安球场外高喊“退钱”的视频成了一代网络传说。
愤怒的“退钱哥”何伟或许没想到，这句名言并不是他足球网红生涯的终结。在这届卡塔尔世界杯里，他用手机镜头带球迷们走进比赛现场，用各种轻快的直播和短视频，把自己留在了抖音热点上，和无数球迷共情，也让伊利等合作品牌得到了更好的营销收益。
“轻快”是抖音给用户的答案：围绕一个世界杯，有数以亿计的视频内容的产出，更多不同视角的瞬间被记录下来。轻快也是抖音给品牌的答案：不必孤注一掷，好内容在好平台上一定会发光。
更轻快的世界杯，才是全民性的世界杯。
作者：杨婷婷/任彤瑶
编辑：杨婷婷
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责任编辑：周哲浩
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